Paywalls काम क्यों नहीं करता है

बधाई हो! आप बहुत अधिक पढ़ चुके हैं कृपया अपना क्रेडिट कार्ड बाहर निकालें।

और इसलिए पत्रकारिता भुगतान के निराशाजनक, पिछड़े तर्क को जाता है। समाचार उद्योग के कम बजट वाले प्रतियोगियों से भर जाने के बाद यह सबसे लोकप्रिय आय विचार है, और यह Google और फेसबुक के स्वतंत्र मुनाफे की बिक्री के लिए मुनाफे की आखिरी उम्मीद की तरह लगता है।

यह एक मौलिक रूप से त्रुटिपूर्ण व्यवसाय मॉडल है जो पत्रकारों और उनके पाठकों के सर्वोत्तम हितों के खिलाफ जाता है, और अधिकांश भाग के लिए, यह विफल हो जाता है।

Paywalls ठोस हैं - जब तक कि कोई बड़ी खबर न हो

अधिकांश प्रमुख अखबारों ने "मीटर्ड पेवेल" की कुछ भिन्नता को रोल-आउट किया है - उदाहरण के लिए, आपको प्रति माह 10 लेख मुफ्त में मिलते हैं, फिर आपको और अधिक पढ़ने के लिए सदस्यता लेनी होगी। जब भी रिपोर्ट करने के लिए गंभीर खबर होती है, वे हर बार इस अवधारणा की बेरुखी का खुलासा करते हैं।

एक तूफान है - पेवेल को नीचे ले जाओ।

एक चुनाव है - पेवल को नीचे ले जाएं।

हमें एक विशेष मिला है! लानत है पेवाल।

भुगतानकर्ता स्वाभाविक रूप से पत्रकारिता के प्राथमिक लक्ष्य के विरोध में है: महत्वपूर्ण मुद्दों के बारे में जनता को शिक्षित और सूचित करने के लिए। जब कागजात कहते हैं, "यह इतना महत्वपूर्ण है कि हम इसे मुक्त कर रहे हैं," वे एक साथ कह रहे हैं कि वे जो अन्य सामान प्रकाशित करते हैं, वे वास्तव में मायने नहीं रखते हैं, इसलिए वे आपसे इसके लिए शुल्क लेंगे। ऐसे व्यवसाय दर्शन की कल्पना करना कठिन है जो अधिक उल्टा हो।

Paywalls समाचार पत्रों को आपको क्लिक करने के लिए लुभाते हैं

भुगतानकर्ता का दूसरा सूक्ष्म संदेश यह है कि समाचार पत्रों के सबसे मूल्यवान पाठक वे हैं जो पढ़ना बंद नहीं कर सकते हैं। पब्लिकटन की वित्तीय सफलता आपको अपनी सीमाओं को हिट करने के लिए मजबूर करने पर टिकी हुई है, इसलिए वे आपको केवल कुछ नकदी के लिए कांटा लगाने के लिए पर्याप्त असुविधा कर सकते हैं।

इन बाधाओं में से किसी एक को महसूस करने पर हर बार महसूस होने वाली भावनाओं पर विचार करें। आप एक दिलचस्प कहानी के साथ जुड़ना शुरू करते हैं, फिर आप एक पॉप-अप के साथ थप्पड़ मारते हैं। तुम अपनी आँखें मूँद लो। आपके ऊपर आक्रोश और घृणा का एक अजीब मिश्रण। और ज्यादातर समय, आप दूर क्लिक करते हैं।

आपको यह महसूस करने के लिए एमबीए की आवश्यकता नहीं है कि आपके ग्राहकों द्वारा पैसे मांगने से पहले ही आपके द्वारा उनसे घृणा महसूस करना आदर्श से कम है। यह एक जोड़-तोड़ कैसीनो या कार्निवल खेल नहीं है - आपके पाठक विचारशील बुद्धिजीवी हैं, जिनके पास प्रचुर विकल्प हैं, रूपांतरण को अनुकूलित करने के लिए नहीं।

Paywalls एक लाभ को बाहर निकाल सकता है, लेकिन वे एक समाचार पत्र के दुःस्वप्न के परिदृश्य को भी तेज करते हैं - कि पाठक साइट को छोड़ देंगे, मुफ्त सामान की कोशिश करेंगे, और इसे बहुत ज्यादा तय करेंगे। या इससे भी बदतर, वे सिर्फ अपने फोन डाल सकते हैं और बाहर जा सकते हैं।

यह स्याही और कागज की दुनिया में मानव दिमाग कैसे काम करता है, इसके विपरीत है। जब आप एक भौतिक प्रकाशन खरीदते हैं, तो आप तय करते हैं कि क्या यह आपके पढ़ने से पहले मूल्यवान है - और प्रकाशक को परवाह नहीं है यदि आप एक लेख या 20 को पढ़ते हैं। इसी तरह, प्रिंट समाचार पत्र पिछले संचलन डेटा के आधार पर विज्ञापन बेचते हैं, न कि कितने लोग जा रहे हैं आज का लेख देखने के लिए अगर यह वायरल हो जाता है। इंटरनेट व्यवसाय मॉडल ईमानदार और गंभीर रिपोर्टिंग के वर्षों से आने वाले अधिकार और प्रतिष्ठा के बजाय भविष्य के यातायात को पुरस्कृत करते हैं। वे अधिक समाचार, ट्रेंडियर समाचार और तेज समाचार के लिए धक्का देते हैं, और वे शांत, विचारशील, जिम्मेदार पत्रकारिता को हतोत्साहित करते हैं।

मध्यम, जिसने इस वर्ष अपना स्वयं का सदस्यता कार्यक्रम पेश किया, एक उपयोगी काउंटरपॉइंट है। वे लेखों तक पहुंच बेच रहे हैं, लेकिन मेरा तर्क है कि उनका उत्पाद प्रकाशन के बजाय वास्तव में एक अनुभव है। यह अनुभव विशेष रूप से मूल्यवान है क्योंकि यह बहुत शांत और केंद्रित है, और यह एक शांत बिक्री प्रक्रिया और दीवार के पीछे और अधिक आकर्षक लेखों के लिए उधार देता है। साझेदार कार्यक्रम सही नहीं है, लेकिन यह इस बात का उदाहरण है कि कैसे भेदभाव अलग-अलग भुगतान को अधिक व्यवहार्य बनाता है और फ्लाई-बाय पाठकों को पकड़ने के लिए विघटनकारी बिक्री की आवश्यकता को कम करता है, जो अन्यथा भटक जाते हैं।

‘हम सिर्फ आप में नहीं हैं '

भुगतानकर्ता समाचार पत्रों को इंटरनेट युग की सबसे अधिक परेशान करने वाली समस्या का सामना करने के लिए मजबूर करता है: अपने पाठकों के पैसे वसूलने के लिए, आपको उन्हें कुछ ऐसा पेश करना होगा जो वास्तव में भुगतान करने लायक हो।

वास्तविकता यह है कि वर्तमान-घटनाओं की 80 प्रतिशत खबरें आपके स्रोत की परवाह किए बिना विनिमेय हैं। यदि आप आज की प्रमुख कहानियों की तलाश में हैं, तो आप विक्रेताओं की एक असीम सूची से चुन सकते हैं और ज्ञान के समान शरीर के साथ चल सकते हैं। यदि आप समाचार पत्रों से बाहर निकलते हैं, तो इसके बजाय एक टीवी नेटवर्क का प्रयास करें। यदि आप अमेरिकी प्रकाशनों से ऊब चुके हैं, तो आपको यह जानकर प्रसन्नता होगी कि कई अंतर्राष्ट्रीय पत्र भी अमेरिका को कवर करते हैं। यहां तक ​​कि वैचारिक चरम पर, समाचार में जो कुछ है, उसके व्यापक स्ट्रोक बहुत अधिक हैं।

अगर खबर सस्ती है, तो राय सस्ती है। और फिर भी, भुगतानकर्ता ने प्रकाशनों को अधिक राय और अधिक चरम बनने के लिए प्रोत्साहित किया है, इस उम्मीद में कि उनके पाठकों को एक पेपर की सदस्यता लेने की अधिक संभावना होगी जो उनके साथ सहमत हैं। "हम केवल किसी भी पंडित नहीं हैं - हम ऐसे पंडित हैं जो आपके मौजूदा विश्वासों को आक्रामक रूप से मान्य करते हैं और अपने गुस्से को सही ठहराते हैं।"

ऑनलाइन प्रकाशन से बचने की उम्मीद रखने वाले प्रकाशन एक चुनौती के साथ बचे हैं: क्या हम विज्ञापन और इसके साथ आने वाले सभी विकृतियों को कम कर सकते हैं? या हम वास्तव में कुछ ऐसा बना सकते हैं जो मूल्यवान, सार्थक और अलग है? यह एक जिम्मेदार दीवार बनाने का एकमात्र तरीका है, जब वे बहुत अधिक क्लिक करने के बाद पाठकों से आग्रह कर रहे हैं कि वे उन्हें हल करने के बजाय अग्रिम भुगतान करें।

यह एक पुराने स्कूल का प्रस्ताव है, और यह डरावना है। इसका अर्थ है क्लिकों के बजाय गुणवत्ता के आधार पर, आँखों के बजाय ईमानदारी से। यह भी सिर्फ समाचार पढ़ने के लिए इंटरनेट को एक स्वस्थ स्थान बना सकता है।

रोब हावर्ड हयातस के लेखक हैं, जो एक स्वतंत्र, साप्ताहिक वर्तमान घटना है, जिसमें कोई लिंक नहीं है, कोई पसंद नहीं है और कोई विचलित नहीं है। सप्ताह में पाँच मिनट में, आपको वह ज्ञान मिलता है जिसकी आपको एक सूचित, जिम्मेदार नागरिक होने की आवश्यकता होती है।