क्यों ‘अपने व्यक्तिगत ब्रांड का निर्माण करें’ सबसे खराब कैरियर सलाह है

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एक व्यक्तिगत ब्रांड बहुत अधिक मात्रा में है। यह बताता है कि आप प्रतिष्ठा बनाकर अपने करियर को आगे बढ़ा सकते हैं।

लेकिन खुद को मूर्ख मत समझो। एक प्रतिष्ठा, या व्यक्तिगत ब्रांड, कुछ ऐसा है जिसे आप पूरी तरह से नियंत्रित नहीं करते हैं।

बहुत सारे मूर्ख आपको यह बताने की कोशिश करते हैं कि आपको "अपने व्यक्तिगत ब्रांड का निर्माण" करना है। जब मैंने कॉलेज में अपनी पहली बिक्री की नौकरी प्राप्त की थी, तब मैंने 2004 से इसे सुना है। सलाह थी, "अपने व्यक्तिगत ब्रांड पर काम करें, और आप बहुत जल्दी प्रचार कर सकते हैं।"

और उस तरह की सलाह आज भी दी जाती है। हाल ही में मैं एक प्रमुख प्रकाशन आउटलेट पर एक लेख पर ठोकर खाई, जहां लेखक ने इस बारे में बात की कि "विज्ञान" आपको एक व्यक्तिगत ब्रांड बनाने में कैसे मदद कर सकता है।

यह सबसे हास्यास्पद चीजों में से एक था जिसे मैंने कभी पढ़ा है। लेखक, एक तथाकथित ब्रांडिंग विशेषज्ञ, ने कैनवा में अपनी प्रोफ़ाइल तस्वीर को संपादित किया। उसने बस चमक, कंट्रास्ट और संतृप्ति में 4 अंकों की वृद्धि की।

और परिणाम अद्भुत है!

क्या मुझे एक ड्रम रोल मिल सकता है, कृपया?

संपादित प्रोफ़ाइल चित्र ने ट्विटर पर 412 अनुयायियों द्वारा पुरानी तस्वीर को विकृत कर दिया!

किसे परवाह है?

ईमानदारी से। उस सामान का कैरियर की संतुष्टि या आय जैसी चीजों पर शून्य प्रभाव पड़ता है। मेरे पास मार्केटिंग में मास्टर डिग्री है। और आपकी प्रोफ़ाइल तस्वीर की चमक को बदलना विज्ञान का प्रकार नहीं है जो मुझे मेरे मार्केटिंग प्रोफेसरों द्वारा सिखाया गया था।

जो लोग एक व्यक्तिगत ब्रांड का दावा करते हैं, वह है आप पर "काम" पूरी तरह से एक महत्वपूर्ण बात की अवहेलना करता है।

एक प्रतिष्ठा काम का एक उप-उत्पाद है। आप अपने कौशल पर काम कर सकते हैं। लेकिन आप किसी प्रतिष्ठा पर काम नहीं कर सकते।

एक प्रतिष्ठा कुछ आप कमाते हैं।

आप देखते हैं, एक प्रतिष्ठा इस धारणा से ज्यादा कुछ नहीं है कि अन्य लोग आपके पास हैं। तो एक बात के लिए, यह ऐसा कुछ नहीं है जिसे आप सीधे नियंत्रित करते हैं।

आप इसे केवल दो चीजों से प्रभावित कर सकते हैं:

  1. बड़ा काम करते हैं।
  2. लोगों के साथ अच्छा व्यवहार करें।

यह कुछ मैंने अपने एक संरक्षक से जल्दी सीखा - वह कई व्यवसायों का मालिक है और कुछ लोगों के लिए रोजगार देता है। मुझे याद है, सालों पहले, मैं अपने कार्यालय में कुछ ऑनलाइन व्यापार सामग्री के साथ उसकी मदद करने के लिए था।

वह थोड़ा नीचे था। मैंने पूछा, "व्हाट्सअप?" यह उनकी सबसे कम पसंदीदा चीजों में से एक है।

जब मैंने पूछा कि क्यों, वह वास्तव में इसमें नहीं गया (जो मैंने उससे सीखा है - वह भी जो आपके पास दूसरों के साथ संघर्ष के बारे में व्यक्तिगत विवरण साझा नहीं करता है), लेकिन उसने कुछ ऐसा कहा:

“कभी-कभी लोग एक तरह का दिखावा करते हैं, लेकिन सच में, वे कुछ और ही होते हैं। लेकिन मेरा मानना ​​है कि, समय आने पर लोग हमेशा अपने असली रंग दिखाएंगे। ”

मैंने क्या सबक सीखा है?

मूर्ख मत बनो।

यह आपको व्यक्तिगत ब्रांडिंग के बारे में जानना होगा। इस दुनिया में असली लोग हमेशा आपके माध्यम से देखेंगे। मुझ पर विश्वास करो। मैंने इसे कई बार देखा है।

  • लोग किराए पर लेते हैं और दिखावा करते हैं कि वे मेहनती, ईमानदार और वफादार संपत्ति हैं। लेकिन एक-एक साल के बाद, वे राजनीति खेलना शुरू कर देते हैं और लोगों को पीछे छोड़ देते हैं।
  • आप एक फ्रीलांसर या सलाहकार को नियुक्त करते हैं, और वे जो वादा करते हैं, वह नहीं करते हैं, वे झूठ बोलते हैं, या आपको चीर देते हैं। उस तरह का सामान हर समय होता है।

इसीलिए, यदि आप शीर्ष पर पहुंचना चाहते हैं, तो लोग आपकी प्रतिष्ठा को आंकने के लिए एक कमबख्त प्रोफ़ाइल तस्वीर या ट्वीट्स का एक सेट नहीं देखेंगे।

लोग पूछते हैं:

  • "क्या इस व्यक्ति ने अच्छा काम किया है?"
  • "यह व्यक्ति लोगों के साथ कैसा व्यवहार करता है?"

लेकिन नहीं, हम यह दिखावा करना पसंद करते हैं कि हम काम में लगाए बिना प्रतिष्ठा पा सकते हैं। "अपनी प्रोफ़ाइल तस्वीर को संपादित करें और आपके पास एक शानदार व्यक्तिगत ब्रांड होगा।"

यह विश्वास उन लोगों के लिए सच है जो अभी शुरू कर रहे हैं और जो लोग अनुभवी हैं। और मैं इसे प्राप्त करता हूं - हमें नियंत्रण का विचार पसंद है।

लेकिन वास्तव में, हम सिर्फ खुद को बेवकूफ बना रहे हैं। हम मौजूदा दुनिया के दबाव को महसूस करते हैं। सब कुछ बेहद दर्शनीय है। हम युवा संस्थापकों को प्रेस में देखते हैं जिन्होंने अपने एक साल के स्टार्टअप के साथ इसे बड़ा बना दिया है।

हम देखते हैं कि प्रौद्योगिकी कितनी तेजी से आगे बढ़ती है और हमें अपनी नौकरी पर खतरा महसूस होता है।

यह दिखावे के आधार पर एक संस्कृति है, जो कहती है: "जब तक मैं बाहर से महत्वपूर्ण दिखाई देता हूं, मैं शायद हूं।"

हाल ही में मैंने देखा कि मेरे पूर्व सहपाठियों में से एक सोशल मीडिया पर बहुत सक्रिय था। वह लोगों को यह बताने के लिए बहुत सारे सामान पोस्ट कर रहा था कि उसका दस कर्मचारियों के साथ कारोबार है। उन्होंने अपनी नई कंपनी की वेबसाइट के बारे में भी पोस्ट किया।

तुम्हें पता है कि उसने अपने जैव में खुद का वर्णन कैसे किया? "घटना" के रूप में

क्या आप गंभीरता से खुद को चमत्कार कह रहे हैं? यह पूरी तरह से भ्रम की स्थिति है - खासकर यदि आपने कुछ भी साबित नहीं किया है। और फिर भी, अपने आप को एक घटना कहना केवल सादा अजीब है।

प्रतिष्ठा एक विरोधाभास है।

जो लोग अपने व्यक्तिगत ब्रांडों पर सक्रिय रूप से काम नहीं करते हैं उनके पास आमतौर पर उत्कृष्ट व्यक्तिगत ब्रांड होते हैं। वह सामान्य विषय जो मैं देख रहा हूं।

हर बार जब आप एक मजाकिया ट्वीट, शांत दिखने वाले इंस्टाग्राम तस्वीर, या एक मजेदार फेसबुक पोस्ट को शिल्प करने की कोशिश कर रहे हैं, तो बस यह जान लें: कोई भी परवाह नहीं करता है।

तो आप जैसा चाहें वैसा कर सकते हैं। वास्तविक रहो। और अगर लोग असली को पसंद नहीं करते - जो परवाह करता है? दुनिया आपके लिए बहुत बड़ी है जो आपके जैसे लोगों को ढूंढती है।

जब आप ऐसा करेंगे, तो आप भी सुसंगत होंगे। जब आप इसे नकली करते हैं, तो थोड़ी देर के बाद, अपने खुद के "ब्रांड" पर नज़र रखना मुश्किल हो जाता है।

"मैं फिर से कौन था?" जब आप लगातार बने रहने के लिए संघर्ष करते हैं, तो यह वास्तविक होने का समय है।

काम करो। आप जो करते हैं, उसमें महान बनें। और आप देखेंगे कि एक प्रतिष्ठा सूट का पालन करेगी।

जेफ बेजोस ने कहा कि यह सबसे अच्छा है:

“एक कंपनी के लिए एक ब्रांड एक व्यक्ति के लिए एक प्रतिष्ठा की तरह है। आप अच्छी चीजें करने की कोशिश करके प्रतिष्ठा अर्जित करते हैं। ”

मैं ईमानदारी से सोचता हूं कि यदि आप अपने व्यक्तिगत ब्रांड पर काम करना बंद कर देते हैं, तो आप लंबी अवधि में बेहतर काम करेंगे।

अपनी सामाजिक उपस्थिति पर काम करने के बजाय, अर्थहीन नेटवर्किंग इवेंट्स में जाना या काम में व्यस्त होना, ACTUAL काम करना।

बेशक, यह कठिन है। इसलिए आपको यह कहने की ज़रूरत नहीं है कि यह काम आसान है। और यह एक भ्रमपूर्ण जैव लिखने की तुलना में बहुत कम फायदेमंद है।

जब आप अपनी निजी वेबसाइट या प्रोफ़ाइल बनाते हैं, तो वास्तविकता की तुलना में एक बेहतर तस्वीर चित्रित करना आकर्षक होता है।

और मैं इसे प्राप्त करता हूं - हम एक काल्पनिक दुनिया में रहते हैं। लोग हर समय कहानियां गढ़ते हैं। और हम उनसे प्यार करते हैं। यही कारण है कि हम फिल्मों और टीवी-शो के आदी हैं।

यह सब इसके लिए नीचे आता है: प्रतिष्ठा कुछ बाहरी है। चरित्र आंतरिक समकक्ष है।

यह बहुत महत्वपूर्ण है कि आप अपने बारे में क्या सोचते हैं। मैं प्यार करता हूँ, जॉन वुडन, जो कि प्रसिद्ध बास्केटबॉल कोच हैं, इसे डालते हैं:

“प्रतिष्ठा से अधिक चरित्र के साथ संबंध हो। चरित्र वही है जो आप हैं, प्रतिष्ठा वह है जो लोग सोचते हैं कि आप हैं। ”

मैं शून्य बकवास देता हूं जो लोग सोचते हैं। लेकिन अगर मैं जो भी हूं उससे नफरत करता हूं तो मैं खुद के साथ नहीं रह सकता।

इसलिए हमेशा अपने चरित्र पर ध्यान दें। अपनी प्रतिष्ठा नहीं। जब आप ऐसा करेंगे, तो आप पाएंगे कि आपकी प्रतिष्ठा समय के साथ आपके चरित्र की नकल करती है। और यह वही है जो आप चाहते हैं।