छोटे व्यवसाय के लिए What न्यूज़ फीड ’में फेसबुक के बदलाव का क्या मतलब है?

मुझे आज भी वो दिन याद है जब मैंने फेसबुक ज्वाइन किया था ...

यह 2008 का दिसंबर था, मैंने सिर्फ हाई स्कूल में स्नातक किया था, और ठीक उसी समय के बारे में जब वैश्विक अर्थव्यवस्था वाष्पित हो रही थी, मेरी पीढ़ी का ध्यान कहीं और था। एक नवनिर्मित फेसबुक मित्र (और सामग्री की दुनिया में भी एक अच्छा दोस्त) तुरंत मेरी दीवार पर पोस्ट किया गया:

"फेसबुक पर आपका स्वागत है, लत आसन्न है।"

जबकि उनका अंतिम नाम नास्त्रेदमस नहीं है, विडंबना यह है कि उनका पहला नाम माइकल है - लेकिन किसी भी मामले में, यह आकर्षित करने के लिए एक लंबा धनुष नहीं था। ‘लत आसन्न है’…
 हमें वास्तव में इसे आते हुए देखना चाहिए था।

तेजी से आगे 10 साल और क्या अलग है?

खैर, फेसबुक वास्तव में जीवन का एक तथ्य है।

आधुनिक दुनिया को सामाजिक नेटवर्क द्वारा एक राज्य में बदल दिया गया है जो केवल एक दशक पहले हमारे लिए अपरिचित होगा। हालांकि जो सबसे दिलचस्प है वह न केवल कितनी जल्दी प्लेटफ़ॉर्म प्रोलिफ़ेरेट है, बल्कि यह भी कि यह कितनी जल्दी प्रदूषित हो गया है।

इन दिनों जब मैं अपने फ़ीड को स्क्रॉल करता हूं, तो मेरे पास एपर्कोपायटिक डिजिटल बंजर भूमि के मेरे सिर में यह आवर्ती दृष्टि होती है, जहां एक परमाणु बम विज्ञापनों से भरा हुआ है, क्लिक-बायट और नकली समाचारों ने विस्फोट किया है, जो मेरी तथाकथित 'सार्थक बातचीत' को पूरा करता है। 'टारगेट कबाड़ और अश्लीलता के एक सूरज में धमाकेदार मशरूम बादल। कठोर लगता है? बिंदु का वर्णन करने के लिए एक सामाजिक प्रयोग के बारे में कैसे।

मैंने अभी-अभी अपनी न्यूज फीड की जांच की, और मुझे यही मिला
 (लगातार क्रम में):

1) टूथब्रश द्वारा कंघी किया जा रहा चूहा

2) Google के लिए एक विज्ञापन

३) एक कुर्सी से गिरता हुआ कुत्ता

4) केक बनाने के तरीके पर एक वीडियो ट्यूटोरियल

5) एक सूअर द्वारा कंघी किया जा रहा है

6) नेटफ्लिक्स के लिए एक विज्ञापन

7) एक उपकरण के लिए एक विज्ञापन जो आपके कुत्ते को फेसटाइम पर आपको कॉल करने देता है

8) एक जिम मेम

9) चार बिल्ली के बच्चे एक केपिबारा पर सोते हैं

10) एक पेशेवर Foot वापिंग ’प्रतियोगिता का फुटेज

और इस तरह यह…

जब तक मुझे अंत में मलबे के नीचे दफनाया गया मोती नहीं मिला, मुझे नी-ब्रो ट्रिप के एक नियाग्रा से गुजरना पड़ा। सिरेमिक कला से करियर बनाने के लिए हाई स्कूल का एक पुराना दोस्त चला गया था, और वह अपनी नवीनतम प्रदर्शनी दिखा रहा था। यह देखने के लिए अच्छा है कि वह क्या कर रही है!

समाचार फ़ीड

फ़ेसबुक न्यूज़ फीड में हाल ही में घोषित बदलाव, कंपनी की कोशिश है कि हरियाली की तलाश में प्लेटफ़ॉर्म से दूर जाने वाले उपयोगकर्ताओं के प्रवाह को और अधिक सामाजिक रूप से उत्तेजक चरागाहों का उपयोग किया जाए। बदलावों के तहत, मीडिया आउटलेट्स और बिजनेस पेज से पोस्ट प्राथमिकता में डिमोट किए जाएंगे, ताकि कंटेंट को प्रधानता दी जा सके जो कि अधिक से अधिक सार्थक इंटरैक्शन को बढ़ावा देते हैं, न कि निष्क्रिय रूप से बड़े पैमाने पर उपभोग किए जाने के बजाय, उपयोगकर्ताओं के साथ एक अंतहीन निरंतरता में बंद होते हैं।

परिवर्तन यहाँ हैं 'फेसबुक' को ठीक करने के लिए, और मेरा मानना ​​है कि वे आवश्यक हैं। हालाँकि छोटे व्यवसाय विपणन के लिए फेसबुक पर भरोसा करने के लिए आए हैं, और इतिहास के उस बिंदु पर जहां लत को सीमेंट किया गया है, वे इन पृष्ठों से दूर पहुंच रहे हैं और उन्हें खुद के लिए छोड़ने के लिए छोड़ रहे हैं।

फेसबुक वास्तव में पूर्ण चक्र में आ गया है। पारंपरिक विज्ञापन चैनलों को फुर्तीला और नवीन स्टार्टअप के रूप में सफलतापूर्वक बाधित करने पर, व्यवसायों को अनुकूलन करने की जल्दी थी। लेकिन पानी हमेशा इसका स्तर पाता है, और मानव स्थिति यूटोपिया को बनाए नहीं रख सकती है। लकड़ी की सड़ांध शुरू हो रही है, और Facebook को मृत लकड़ी काटने के लिए बाहर रहना चाहिए। एक बार फिर, व्यवसायों को डिजिटल मार्केटिंग के नए युग को अपनाकर अनुकूलित करना चाहिए।

तो यह सवाल भी जन्म देती है:

बाधित करने वालों को कौन करेगा?

मेरी राय

इसके लायक क्या है, मेरा मानना ​​है कि सांप के तेल की बिक्री के दिन सचमुच खत्म हो गए हैं।

हम लोकतांत्रिक सूचना और उत्कट संशयवाद के युग में रहते हैं। 21 वीं शताब्दी के खरीदार पहले से कहीं अधिक सशक्त हैं, और वे एक ऐसी संस्कृति के भीतर रहते हैं जो उन्हें मुफ्त में एक महान सौदा देता है, बस इसके उपयोग की इच्छा के बदले।

पसंद की अधिकता के बीच, एक मुक्त बाज़ार में सेट करें जहाँ आप हमेशा बाज़ार की शक्तियों के अधीन होते हैं, या केविन ओ'लेरी कहते हैं, "कॉकरोच की तरह स्क्वाश किया जा रहा है", यह अब पहले से कहीं अधिक महत्वपूर्ण है कि आप सावधानीपूर्वक ध्यान दें। हम अपने ग्राहकों के साथ बातचीत करते हैं। उन्हें सम्मानित महसूस करने की आवश्यकता है, और वास्तव में वास्तव में सम्मानित होना चाहिए। हम अपने संदेश के साथ उनके सामाजिक जीवन पर आक्रमण नहीं कर सकते हैं और अच्छे रिटर्न की उम्मीद कर सकते हैं। यह डेल कार्नेगी था जिसने मुझे सिखाया था कि किसी व्यक्ति से जो आप चाहते हैं, उसे पाने के लिए आपको उन्हें भी ऐसा करना चाहिए। यह अब व्यवसाय के लिए मेरा दृष्टिकोण है।

हमें अपने संदेश को लोगों के जीवन में नहीं उतारना चाहिए, न ही हमें किसी कार्रवाई के लिए तटस्थ सामग्री को उदासीन रूप से संक्रमित करना चाहिए और न ही किसी सामाजिक प्रमाण को जोड़ना चाहिए। हमें इसके बजाय एक अनुभव बनाने का प्रयास करना चाहिए जो वास्तव में ग्राहक के जीवन में मूल्य जोड़ता है, जबकि इस तथ्य पर गर्व करते हुए कि यह उनके खरीद निर्णय को मनाने का इरादा है। हमें फ़ोरम और मार्केटप्लेस का निर्माण करना चाहिए जो कि चाकू की धार को समझते हैं और उसकी सराहना करते हैं, जिस पर हम कंपनियों के रूप में संतुलन रखते हैं, और बेईमानी या जोड़-तोड़ करने के लिए आवेग को दूर करने के लिए कड़ी मेहनत करते हैं। आखिरकार, हम उपभोक्ताओं के लिए विपणन कर रहे हैं। वे चीजों का उपभोग करना जारी रखेंगे - जो हम जानते हैं वह सच है। लेकिन उनकी निर्णय लेने की प्रक्रिया मिनट से अधिक सूचित हो रही है, और प्रासंगिक बने रहने के लिए, हमें उन्हें सही मायने में पहले जैसा बनाना होगा, और उन्हें दूसरा देना होगा।

यह डिजिटल मार्केटिंग का नया युग है - जहाँ हम विज्ञापन से कलंक को दूर करने पर जोर देते हैं, जिससे ग्राहकों के लिए एक सुखद और आकर्षक संभावना के साथ विपणन किया जा सके। एक वास्तविक समस्या को हल करके, और एक गैर-इनवेसिव तरीके से ऐसा करने से, आप जल्द ही आज के सशक्त खरीदारों के सम्मान को अर्जित करेंगे, और जब वे आपके उत्पाद पर आएंगे, तो वे वास्तव में रहने के लिए होंगे।

मिशेल स्टेपलटन-कोरी
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