1756 में स्थापित, न्यू हैम्पशायर राजपत्र गर्व से खुद को "देश का सबसे पुराना अखबार" बताता है। ऑनलाइन कोई भी विज्ञापन नहीं होने के कारण, पेपर ने अपने पाठकों और ब्रांड पहचान के लिए एक दृढ़ प्रतिबद्धता की तुलना में थोड़ा अधिक डिजिटल के साथ कदम उठाया है। यह एक सबक है कि दुनिया के सबसे बड़े प्रकाशक आखिरकार इसे ध्यान में रखते हैं।

हालांकि देश की सबसे पुरानी पत्रिका नहीं, यकीनन हमारे सबसे प्रतिष्ठित मीडिया ब्रांड में अब मार्क बेनिओफ के साथ मेरेडिथ कॉर्प से TIME की खरीद का एक नया मालिक है, जबकि प्रकाशक का बाजार मूल्य अंततः डिजिटल अपस्टार्ट का एक अंश साबित हुआ, TIME में एक सदी शामिल है ब्रांड इक्विटी के लायक धैर्य से इंतजार किए बिना।

प्रकाशन के सभी व्यावसायिक संकटों के लिए, TIME 100 और व्यक्ति वर्ष अभी भी शोस्टॉपर कवर हैं। पिछले हफ्ते की "मैं अमेरिका में एक शिक्षक हूँ" श्रृंखला की अविश्वसनीय रूप से शक्तिशाली प्रतिक्रियाओं द्वारा प्रकाश डाला गया, राष्ट्रीय संवाद को बढ़ाने के लिए प्रकाशक का विचार हमेशा की तरह मजबूत है। अगर वह TIME के ​​बिजनेस मॉडल को चारों ओर मोड़ सकता है, तो मार्क बेनिओफ सिर्फ $ 190M में एक बिलियन डॉलर की कंपनी खरीद रहा है।

लेखक द्वारा बनाई गई छवि।

इस सदी में एक व्यवहार्य व्यावसायिक इकाई के रूप में समृद्ध होने के लिए, TIME को विज्ञापन के आसपास नहीं बल्कि भुगतान करने वाले ग्राहकों के लिए बनाया गया सदस्यता व्यवसाय बनना होगा। सौभाग्य से, बेनिओफ़ में, पत्रिका को एक नेता मिलता है जो उस मॉडल को काम करने के बारे में एक या दो जानता है। 16 सितंबर, 2018 न केवल पत्रकारिता के लिए एक महान दिन साबित होगा, बल्कि मीडिया बिजनेस मॉडल के पुनरुत्थान के बारे में एक बड़ी कहानी का हिस्सा है।

मीडिया समूह ने इंटरनेट के प्रसार के बाद से स्थिरता के लिए सबसे प्रशंसनीय आशा की पेशकश करते हुए, ब्रांड इक्विटी की शक्ति को फिर से खोजा है।

एक दशक से अधिक समय तक, सब कुछ मीडिया कंपनियों ने उपयोगकर्ता के लिए एक खराब अनुभव के साथ सीधे सहसंबंधित किया। इस कहानी का चरमोत्कर्ष तब आया जब ज्यादातर कंपनियों ने अपनी वेबसाइटों पर एक विशाल वायरस रखने और एक त्वरित हिरन को सील करने के लिए आउटब्रेन और तबुल्ला जैसी सेवाओं को उत्सुकता से आमंत्रित किया। फर्जी समाचारों के प्रसार के अलावा, "वेब के आसपास" विज्ञापनों ने उपभोक्ता को बताया कि आदरणीय प्रिंट उत्पादों की डिजिटल अभिव्यक्तियाँ एक सस्ता, बदसूरत सौतेली बहन थीं।

यह डिजिटल मीडिया की भव्य रणनीतिक त्रुटि थी। जैसा कि प्रकाशकों ने वेब को समझने की कोशिश की, उन्होंने एक राजस्व चैनल को बचाने की कोशिश करने की मूर्खतापूर्ण चाल चलने के दौरान अपने ब्रांड का अवमूल्यन किया, जहां उनके ब्रांड का सबसे कम असर होता है: ऑनलाइन विज्ञापन। हालांकि, हाल के वर्षों में मीडिया समूह ने इंटरनेट के प्रसार के बाद से स्थिरता के लिए सबसे प्रशंसनीय आशा की पेशकश करते हुए, ब्रांड इक्विटी की शक्ति को फिर से खोजा है।

इंटरनेट के युग में पहली बार, प्रकाशक एक ऐसे मॉडल की ओर बढ़ रहे हैं, जो उन्हें अपने भाग्य पर नियंत्रण देता है। फेसबुक एल्गोरिथम अपडेट के हाथों अपना भाग्य छोड़ने के बजाय - ऐसा एल्गोरिथ्म जो किसी को भी लगता है, लेकिन प्रकाशकों के दिलों में सबसे अच्छे हित हैं - उभरते व्यापार मॉडल कम से कम प्रकाशकों को अपनी शर्तों पर बढ़ने और गिरने की अनुमति देते हैं।

ऐसी दुनिया में जहां फेसबुक और Google 70 प्रतिशत डिजिटल विज्ञापन राजस्व पर कब्जा करते हैं, सफलता एक अधिक विविध पोर्टफोलियो पर निर्भर करती है जो विज्ञापनों पर निर्भरता को कम कर देती है। बिजनेस इनसाइडर उस कोर्स की साजिश रच रहा है, जिसमें एक मॉडल है जहाँ विज्ञापन, लाइसेंस और वाणिज्य सामग्री प्रत्येक अपने राजस्व का एक तिहाई हिस्सा लाते हैं।

सभी उभरती हुई राजस्व धाराओं में, वाणिज्य सामग्री में पिछले दो वर्षों में सबसे बड़ा निवेश देखा गया है। वायरकटर, जीक्यू और बज़फीड की पसंद से लोकप्रिय, वाणिज्य सामग्री Google की तुलना में खुदरा विक्रेताओं के लिए 3X अधिक ट्रैफ़िक और लाखों मासिक यात्राएं चलाती है। Google की सभी सर्वव्यापीताओं के लिए, उपभोक्ताओं को अभी भी मीडिया ब्रांडों पर अधिक भरोसा है, जब यह सिफारिश की जाती है कि क्या खरीदना है।

विज्ञापनों के बाद जीवन है।

मीडिया ब्रांड इक्विटी भी omnichannel खुदरा विक्रेताओं द्वारा बहुत ही अनोखे तरीके से प्रकट हो रही है। उदाहरण के लिए, मैं पिछले हफ्ते एक एचएंडएम में पॉपअप हुआ और स्टोर में जीक्यू द्वारा समर्थित "इस गिरावट को पहनने के लिए पैंट" का प्रदर्शन किया। मेरी माँ के लिए दूसरा - मेरा मतलब है कि मंगेतर - एक स्पष्ट संकेत देते हुए, कपड़े के एक लेख को खरीदने के मेरे फैसले पर जीक्यू स्टाम्प संभवतः सबसे मजबूत प्रभाव है। किसी अन्य कारण से, मैं दुनिया में नहीं आया और अब गुलाबी खाकी पहनता हूं।

कॉनडे नास्ट के एल्योर ने अपने ब्रांड प्राधिकरण का उपयोग एक सौंदर्य बॉक्स उत्पाद लॉन्च करके व्यक्तिगत सुंदरता में अग्रणी रहने के लिए किया है। जबकि सदस्यता ईकामर्स में बेहद मुश्किल इकाई अर्थशास्त्र है, बीरबॉक्स, सिपहोरा और मैसी के पसंद के द्वारा लुभाना एक अनूठा लाभ नहीं है। एल्योर बेस्ट ऑफ ब्यूटी स्टैम्प की ब्रांड इक्विटी बॉक्स के क्यूरेशन को अतिरिक्त गौरव प्रदान करती है, और फीडबैक लूप संपादकीय सामग्री के निरंतर अनुकूलन की अनुमति देता है।

आगे देखते हुए, मीडिया का भविष्य सबसे अधिक लुभाना Allure और GQ जैसे ब्रांडों का है जो इसे एक कदम आगे ले जा सकते हैं और स्वयं का विस्तार बनने में सफल हो सकते हैं।

इस घटना को समझने के लिए, सूचना से आगे नहीं देखें। 2014 में शुरू की गई, सूचना प्रौद्योगिकी में उच्च प्रोफ़ाइल समाचार को तोड़ती है और प्रथम-दर विश्लेषण प्रदान करती है, जिसके लिए यह सभी पाठकों से $ 399 / वर्ष का शुल्क लेती है। सबसे आश्चर्यजनक बात यह है कि, सूचना की टिप्पणी अनुभाग वास्तव में उद्योग के अंदरूनी सूत्रों से अद्वितीय दृष्टिकोण के साथ कहानियों में सार्थक संवाद जोड़ने के उद्देश्य को पूरा करता है, यहां तक ​​कि विट्रियल की एक बूंद भी। आर्थर मिलर ने एक बार एक अच्छे अखबार को "खुद से बात करने वाला राष्ट्र" और सूचना को इस उद्देश्य पर वितरित किया, जो कम से कम आला समुदाय के भीतर काम करता है।

लेकिन महान रिपोर्टिंग के अलावा, अन्य जानकारी क्यों सफल हुई है? क्योंकि सिलिकॉन वैली इंटेलीजेंसिया के लिए, प्रकाशन पढ़ना अल्बर्ड्स पहनने के बौद्धिक समकक्ष बन गया है। सूचना ने मीडिया से लेकर लाइफस्टाइल ब्रांड तक की दहलीज को सफलतापूर्वक पार कर लिया है।

उसी नस में, किसी भी स्वाभिमानी अपर ईस्ट साइड सोशलाइट ने अपने घर में न्यू यॉर्कर कवर को तीन उड़ाए हैं और वाशिंगटन पोस्ट "लोकतंत्र अंधेरे में मर जाता है" स्वेटर अनिवार्य रूप से युप्पी ट्रम्प प्रतिरोध की वर्दी है। स्वाभाविक रूप से, यहां तक ​​कि आपका बच्चा प्रिंट करने के लिए फिट के रूप को देख सकता है।

उत्साहपूर्ण उत्साह और यह स्वीकार करना महत्वपूर्ण है कि प्रकाशकों के वाणिज्य और वाणिज्य की धुरी अभी भी प्रिंट विज्ञापन के गौरवशाली दिनों से एक लंबा रास्ता तय करती है, जिसका समय TIME पर बनाया गया था। बड़ी तकनीक को अपनाने के लिए एक महत्वाकांक्षी सीनेटर नर्क-तुला, तीन-प्रमुख Google, फेसबुक और अमेज़ॅन ड्रैगन को मारने के लिए कोई महान कदम नहीं है। लेकिन बहुत ही शांति से, न्यूयॉर्क टाइम्स में राजस्व के 60 प्रतिशत के लिए राजस्व खातों की सदस्यता। विज्ञापनों के बाद जीवन है।

हेमिंग्वे के द सन भी उगता है, नायक से पूछा जाता है कि वह कैसे टूट गया और जवाब देता है: "दो तरीके। धीरे-धीरे, फिर अचानक। ”वही गतिशील विज्ञापन-समर्थित मीडिया कॉम्प्लेक्स की दुर्दशा को परिभाषित करता है। सीबीएस द्वारा पंद्रह साल बाद Google पर "जादू" को बर्बाद करने का आरोप लगाया गया, मीडिया का विघटन पहले से कहीं अधिक तेज गति से हो रहा है। लेकिन ट्यूमर के बावजूद, मीडिया ब्रांड की स्थायी शक्ति आशा प्रदान करती है कि एक मॉडल एक स्वतंत्र और लाभदायक चौथी संपत्ति बनाए रखने के लिए पैदा होगा।