जेनरेशन Z ठोस इतिहास में प्रवेश करने लगा है, और उनमें से कुछ मुट्ठी भर पहले से ही आप की तुलना में अधिक पैसा कमा चुके हैं। मैं किशोर सेट के सोशल मीडिया प्रभावितों के बारे में बात कर रहा हूं, वे नाम जो सहस्राब्दियों तक अस्पष्ट रूप से पहचाने जा सकते हैं लेकिन जिनके काम उनके लिए अपरिचित हैं। इस निबंध पर ध्यान केंद्रित करते हुए कई आंकड़े हैं, हम चार युवाओं में सबसे स्पष्ट रूप से जनरल जेड प्रभावक के इस नाटकीय वृद्धि को देखते हैं, तीन ब्रांडों का प्रतिनिधित्व करते हैं: कैमरन डलास (बी। 1994), जेक पॉल (बी। 1997), और। डोलन ट्विन्स (b। 1999)। सभी युवा, सभी गोरे, सभी लड़के-नेक्स्ट-डोर अच्छे लगते हैं। सभी अत्यंत धनी।

पिछले पांच वर्षों में, इन सितारों ने भारी अनुवर्ती निर्माण किया है, काम के विशाल निकायों का उत्पादन किया है, और कई मिलियन डॉलर कमाए हैं। आज, वे खुद को भविष्य के मनोरंजन और मीडिया मोगल्स बनने की स्थिति में पाते हैं। क्या यह एक लपट है, या आने वाली चीजों का संकेत है?

बेल का स्वर्ण युग

उनके करियर की दिशाओं में अंतर के बावजूद, इन सभी सितारों ने एक ही स्थान पर शुरुआत की: बेल, एक अब-दोषपूर्ण सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म जिसने उपयोगकर्ताओं को छह-सेकंड के वीडियो पोस्ट करने की अनुमति दी। ये चारों लड़के मंच के शुरुआती दत्तक और भारी उपयोगकर्ता थे, और 2013 के वसंत तक, प्रत्येक ने अपना पहला वीडियो पोस्ट किया था।

कैमरन डलास 9 अप्रैल, 2013 को अपने वीडियो "जेक गोज़ पूप" के साथ एक अशुभ शुरुआत के लिए रवाना हुए, जिसमें वह अपने कुत्ते को खुद को राहत देने के लिए बाहर ले जाता है। जेक पॉल 8 मार्च 2013 को एक अनियंत्रित वीडियो के साथ दृश्य पर फट गया, जिसमें उसे एक अप्रिय शोर करते हुए अपना सिर हिलाते हुए दिखाया गया था। ग्रेसन डोलन ने 25 मई, 2013 को "किड स्टाइल्स माई मेयोनेज़" शीर्षक वाले एक सर्पिलिस्ट टुकड़े के साथ खुद को दुनिया के लिए घोषित किया और उनके जुड़वां भाई, ईथन ने अगले दिन एक अनछुए के साथ एक तुलनात्मक छप बनाया, जिसमें उन्हें कचरे में लिपटे हुए दिखाया गया है अपने दोस्त के रूप में बैग बैग सील।

अगले कुछ महीनों के दौरान, इनमें से प्रत्येक भविष्य के सितारों ने नियमित रूप से सामग्री का उत्पादन किया - और, धीरे-धीरे, हास्य की पहचान करने योग्य, सामान्य शैली ने आकार लेना शुरू कर दिया। 2013 की गर्मियों और गिरावट के दौरान उन्होंने जो सामग्री का उत्पादन किया था, वह वास्तव में प्रफुल्लित करने वाला और आकर्षक था। (मेरी राय में, वह युग किशोर-निर्मित विन्न परंपरा के एक सुनहरे युग का प्रतिनिधित्व करता है।) वीडियो काफी सरल हैं: अधिकांश यादों की याद दिलाते हैं, और कई चुटकुले एक "उस भावना में पड़ते हैं जब ..." संरचना की तरह। लड़कों और लड़कियों, या बच्चों और किशोरों के बीच मतभेद के बारे में टिप्पणियों को बनाने से सभी लड़कों को बहुत अधिक लाभ मिला। अनचाही अजनबियों पर किए गए मज़ाक पर भी लगातार जोर दिया जाता है, साथ ही हल्के से खतरनाक शारीरिक करतबों को अंजाम देने की कोशिश की जाती है। Twerking एक ऐसा विषय है जो उल्लेखनीय आवृत्ति के साथ आता है; शीर्ष 40 पॉप संगीत अक्सर पैरोडी के लिए चारे के रूप में उपयोग किया जाता है। दूसरे शब्दों में, यह सामग्री कई, कई किशोरों के हितों और पूर्वधारणाओं को प्रतिबिंबित करती है।

बेतरतीबता और जल्दी गोद लेना निश्चित रूप से यह बताने में महत्वपूर्ण घटक हैं कि ये विशेष आंकड़े वाइन पर इतने लोकप्रिय क्यों हो गए। फिर भी, यह पहचानना महत्वपूर्ण है कि ये सभी प्रभावशाली उस खेल में लगे हुए हैं जो मंच ने सुझाव दिया था। प्रत्येक को मंच से कुछ प्रारंभिक सकारात्मक प्रतिक्रिया मिली (लाइक, फॉलो, लूप और इतने पर) के रूप में, जिसने उन्हें और अधिक समय और अपने वीडियो में विचार करने के लिए प्रोत्साहन प्रदान किया। इन सभी प्रभावितों ने बाद में कहा कि वे एक खेल के रूप में वाइन के पास पहुंचे। जैसे-जैसे उनकी अनुगूंज फूटती गई, उन्होंने अपने आँकड़ों का विश्लेषण करना शुरू किया और यथासंभव अधिक सकारात्मक प्रतिक्रिया प्राप्त करने के लिए अपनी सामग्री को कैलिब्रेट किया।

इस तरह, इन आंकड़ों को बेल पर किए गए काम की तुलना खनन बिटकॉइन की प्रक्रिया से की जा सकती है: प्रणाली अपने उपयोगकर्ताओं को सिस्टम में एक विशेष प्रकार के श्रम का निवेश करने के लिए कहती है, और सिस्टम बदले में उस श्रम को एक मुद्रा के साथ पुरस्कृत करता है जो संचालित होता है उस प्रणाली के लिए आंतरिक। दोनों ही मामलों में, जो लोग खेल खेलने के लिए खुद को समर्पित करते हैं, वे बहुत अधिक मुद्रा एकत्र कर सकते हैं। तब सवाल यह हो जाता है कि क्या इस मुद्रा को वैध अर्थव्यवस्था के दायरे में स्थानांतरित किया जा सकता है।

अमेरिकी लड़कों

यह देखना मुश्किल नहीं है कि ये लड़के जल्दी से एक बड़े, ज्यादातर महिला दर्शकों को आकर्षित करने में सक्षम क्यों थे। उनकी शुरुआती बेलें सभी को एक निर्विवाद लड़के-अगले-द्वार प्रकार के आकर्षण द्वारा चिह्नित किया जाता है। प्रत्येक क्लिप में नियमित रूप से किशोरों के जीवन में एक अंतरंग, बिना सोचे-समझे झलक प्रदान की जाती है, जो युवावस्था में अपने आप को बेपर्दा करते हैं, और प्रभावशाली लोग भोलेपन और दिखावा के अभाव के साथ अमेरिकी किशोर लड़कपन की चमक को प्रबंधित करते हैं। नतीजतन, इन चार लड़कों ने जल्दी से खुद को "हार्टथ्रोब्स" के रूप में कार्य करना शुरू कर दिया, 2014 तक, प्रत्येक ने अपनी दिल की धड़कन भूमिका को जानबूझकर बढ़ाना शुरू कर दिया था - उदाहरण के लिए, पूल में बाहर घूमने और ट्विटर पर लड़कियों के बारे में सवालों के जवाब देने से। ।

उसी समय जैसे-जैसे वे अपनी स्थिति को युवा लिंग प्रतीकों के रूप में अपनाने लगे, वे काम के रूप में सामग्री के बारे में गंभीर होने लगे। उन्होंने एक दूसरे को एक दृश्य के हिस्से के रूप में मान्यता दी और सामग्री उत्पादन और अन्य संबंधित व्यावसायिक उपक्रमों के लिए टीम बनाना शुरू कर दिया। उन्होंने YouTube वीडियो को पिवोट किया, प्रशंसकों से सवाल पूछना शुरू किया, और मीट-एंड-ग्रीटिंग इवेंट्स में दिखाई दिए जिन्होंने अपने युवा प्रशंसकों को उन्हें मांस में देखने की अनुमति दी।

उनके बॉय-नेक्स्ट-डोर आकर्षण को देखते हुए, यह विडंबना ही है कि जिस क्षण उनके सितारे बुलंद हुए थे, उसी समय उनके गृहनगर समुदायों से इन प्रभावितों को उकसाया जा रहा था। उदाहरण के लिए, डोलन ट्विन्स को याद है कि कक्षा के सामने एक शिक्षक द्वारा उन्हें बुलाया जा रहा था, जो अपने नए बाल कटाने के लिए उन्हें शर्मिंदा करने के लिए आगे बढ़े। पॉल, भी, शिक्षकों और सहपाठियों दोनों द्वारा उपहास किया गया था, जबकि कैमरन डलास का ब्रांड सामान्य रूप से जोर देता है कि वह हमेशा एक बाहरी व्यक्ति था। संक्षेप में, बेल ने इन व्यक्तियों को स्थानीय समुदाय की अवधारणा के लिए मौलिक रूप से अलग संबंध के साथ एक मूल रूप से अलग प्रकार के विषय में बदल दिया। जब वे नियमित बच्चे के रूप में शुरू हुए, तो उन्होंने जल्द ही अपने आप को एक उच्च उद्देश्य से मिलता-जुलता फोन किया। आखिरकार, एक नबी अपने गृहनगर में एक नबी नहीं है।

वयस्क बनाम किशोर

जैसे-जैसे उनकी सामग्री का निर्माण जारी रहा और उनके प्रशंसक लाखों में बढ़ते गए, वैसे-वैसे प्रभावशाली लोगों के इस समूह ने अधिक पारंपरिक मीडिया आउटलेट्स से ध्यान आकर्षित करना शुरू कर दिया। शायद आश्चर्यजनक रूप से, वयस्क दुनिया में इन युवाओं को समझने में मुश्किल समय था। यह मई 2014 से फॉक्स 5 के गुड डे न्यूयॉर्क शो के एक दर्दनाक क्लिप में स्पष्ट है, जिसमें महिला होस्ट यह निश्चित है कि डलास और उसके लगातार सहयोगी नैश ग्रायर उसे ट्रोल कर रहे हैं (जो वे केवल उसी तरह हैं)। उसी समय, पुरुष होस्ट "युवाओं के साथ नीचे" और एक कठोर और सम्मानित प्राधिकरण के रूप में दिखाई देने की कोशिश करता है। साक्षात्कार के दौरान, इस अप्रचलित टेलीविजन कार्यक्रम के मेजबान इन बच्चों को गंभीरता से लेने में असमर्थ हैं, फिर भी पूरे समय बच्चों के हाथों में शक्ति गतिशील बनी रहती है, क्योंकि डलास और ग्रियर्स एक सांस्कृतिक अर्थव्यवस्था में और मुद्रा के बाहर मुद्रा के साथ काम करते हैं। पारंपरिक मीडिया। वास्तव में, यह कहना बहुत अधिक नाटकीय नहीं हो सकता है कि वे उन तकनीकी ताकतों के अवतार हैं जिन्होंने गुड डे न्यूयॉर्क अप्रासंगिक जैसे पारंपरिक टेलीविजन बनाए हैं। यह क्लिप मेजबानों के साथ खुलता है जिसमें लिखा है कि "हमारे पास जितना बड़ा दर्शक वर्ग है उतना बड़ा दर्शक वर्ग है।"

अपनी नई प्रसिद्धि को भुनाने की कोशिश में, इन चारों प्रभावितों को 2014 की गर्मियों में लॉस एंजिल्स में या तो स्थानांतरित कर दिया गया या महत्वपूर्ण समय बिताया। इस अवधि से उनकी दाखलता तेजी से आत्म-जागरूक हो गई, और अधिक स्पष्ट रूप से इच्छाओं और वरीयताओं के बारे में पता चला। उनके दर्शकों के साथ-साथ एक दृश्य के रूप में प्रभावशाली सर्किट। उदाहरण के लिए, 2014 की गर्मियों में, जेक पॉल ने लॉस एंजिल्स में डोलन ट्विन्स की मेजबानी की क्योंकि उन्होंने वाइन सामग्री पर सहयोग किया था। इस अवधि के डलास वाइन भी उसे साथी प्रभावितों के एक समूह के साथ चारों ओर से घूरते हुए दिखाते हैं। इस अवधि के दौरान, उनकी सामग्री का निर्माण एक व्यवसाय के काम से मिलता जुलता था। एक ने सितारों को इस तरह से देखना शुरू कर दिया कि वे अपने पहले के काम में नहीं लगे। प्रायोजित पोस्ट अधिक प्रचलित हो गए। इसके साथ ही, लड़कों को फॉक्स के टीन च्वाइस अवार्ड्स और निकलोडियन के किड्स च्वाइस अवार्ड्स जैसे आयोजनों में प्रतिस्पर्धा करते हुए कॉरपोरेट किशोर पुरस्कार शो सर्किट में एकीकृत किया जाने लगा।

2015 के उत्तरार्ध में सर्दी / शुरुआती वसंत में, YouTube ने सामग्री निर्माण के लिए एक तेजी से महत्वपूर्ण मंच के रूप में उभरना शुरू किया और इनमें से प्रत्येक सितारे ने मंच पर दर्शकों का निर्माण करने के लिए अभियान शुरू किया। मार्च 2015 में, पॉल ने एक व्लॉग का निर्माण किया जो लगभग एक महीने तक हर दिन चलता था, और कैमरून डलास ने अप्रैल 2015 में # 20daysofdallas अभियान शुरू किया (इन वीडियो के शीर्षक सामग्री में एक विंडो देते हैं: "मेरे फोन पर क्या है?" "साइन्स कोई आपको पसंद करता है," और "सड़े अंडे वाली रूले।") इसी तरह, Dolan Twins ने मार्च 2015 में साप्ताहिक YouTube वीडियो पोस्ट करना शुरू किया। उनके वीडियो डलास के समान हैं, जिसमें वे सरल गेम या "चुनौतियों" के आसपास केंद्रित हैं। Dolans होने के लिए Dolans - स्पष्ट रूप से, एक बड़ा दर्शक है जो Dolans को खुद में और व्यक्तित्वों को आकर्षित करने के लिए पाता है। वीडियो उन दर्शकों के लिए बहुत कम प्रदान करते हैं जो पहले से ही इन आंकड़ों में निवेश नहीं करते हैं।

इस सामग्री में दो हड़ताली भावात्मक ध्रुव निकलते हैं, दोनों को "क्लासिक किशोरी" के रूप में वर्गीकृत किया जा सकता है। "विनम्रता" का स्वर निरंतर उपस्थिति है: ऊर्जा का स्तर हमेशा बहुत अधिक होता है। हर कोई हमेशा चिल्ला रहा है। सिनेमैटोग्राफी को अक्सर तेज कटौती द्वारा टाइप किया जाता है। ध्वनि के काटने से संवाद के समान कुछ भी होता है। ऊर्जा का यह उच्च स्तर "यह ठीक हो रहा है" वीडियो द्वारा लीक किया गया है, जिसके पीछे आत्महत्या के माधुर्य दर्शक को लताड़ता है। इन वीडियो में, निर्माता कुछ दोष या असुरक्षा को प्रकट करता है जो उनके पास है, और फिर कमजोर दिखाई देने के लिए बड़ी लंबाई तक जाता है, इस प्रकार अपने किशोर प्रशंसक आधार को प्रोत्साहन और आराम प्रदान करता है। एक साथ लिया गया, ये दो तानवाला ध्रुव सकारात्मक सकारात्मकता और उत्तेजित उत्साह पैदा करते हैं जो अर्ध-निगमकृत सोशल मीडिया द्वारा उत्पादित सामग्री का बहुत अधिक अंकन करते हैं।

प्रेमी व्यापार

2015 की गर्मियों तक, इन व्यक्तियों द्वारा उत्पादित सामग्री ने आधिकारिक तौर पर अपनी निर्दोषता खो दी थी। यह महज संयोग नहीं है कि इस समय ये प्रभावशाली वयस्क दुनिया में तेजी से बढ़ते जा रहे थे। धीरे-धीरे, प्रत्येक ने इस धारणा को गंभीरता से लेना शुरू कर दिया कि उनके दर्शकों की संपत्ति एक ऐसी संपत्ति है जिसका लाभ उठाया जा सकता है और विकसित किया जा सकता है। 2015 और 2016 के दौरान, उन्होंने रणनीतिक रूप से पूंजी निवेश करने, अपने पोर्टफोलियो में विविधता लाने और प्रभावशाली-आसन्न कौशल विकसित करने के लिए इस कार्य को शुरू किया।

उदाहरण के लिए, 2016 में, डलास ने मैग्कोन नामक पर्यटन की एक श्रृंखला को पुनर्जीवित किया और फिर से काम किया, जिसमें प्रभावशाली लोगों का एक सहयोगी अंतरराष्ट्रीय बैठक और सड़कों पर चला गया। मैग्कोन ने प्रभावशाली लोगों के लिए एक प्रतिभा इनक्यूबेटर के रूप में काम किया: लोगों के साथ साझेदारी करने के अलावा, जो उसी समय में प्रसिद्धि के लिए बढ़े, डलास को प्रीटेन्स और युवा किशोर मिलेंगे, जिन्होंने विभिन्न सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर आशाजनक विकास किया था और अपने अनुभव और पहुंच का उपयोग किया था अपने "कैरियर" को आगे बढ़ाने में मदद करने के लिए, कैमरून का पीछा करते हुए वृत्तचित्र इस संगठन के आंतरिक कामकाज में एक आकर्षक खिड़की प्रदान करता है। कुछ भी नहीं, फिल्म कैमरन को एक स्मार्ट और निर्दयी व्यवसायी के रूप में विकसित करती है।

जाको राऊले / गेटी इमेजेज द्वारा फोटो

इसके अलावा, इन वर्षों में, डलास ने मनोरंजन उद्योग के अधिक स्थापित और सम्मानित कोनों में प्रवेश करने के बाद अपने बड़े पैमाने पर सोशल मीडिया की सराहना करते हुए, संगीत और मॉडलिंग में काम करना शुरू कर दिया। हाल ही में, डलास को एक मॉडल के रूप में विशेष सफलता मिली है, डोल्से और गब्बाना और टॉमी हिलफिगर के साथ लैंडिंग और न्यूयॉर्क फैशन वीक में रनवे पर चलना। वह अपने संगीत के प्रयासों में कम सफल रहा है (यह गाना कितना बुरा है, यह तय करना मुश्किल है) लेकिन फिर भी इस क्षेत्र में महत्वाकांक्षाओं का शिकार है।

पॉल ने इस अवधि को अभिनय की कक्षाएं लेने में बिताया, जिसने अंततः उन्हें 2016 में डिज्नी-निर्मित टेलीविजन कार्यक्रम बिज़ार्डवार्क पर एक भूमिका निभाने में मदद की। यह पॉल के लिए एक दीर्घकालिक योजना का हिस्सा था, जो डिज्नी की पहुंच की मदद करने में महत्वपूर्ण कारक होने की बात करता है। अमेरिकी संस्कृति उद्योग में सबसे कम उम्र के प्रतिभागियों में एक प्रशंसक आधार (और संभवतः ब्रांड वफादारी) स्थापित करें, जिनमें से अधिकांश के पास अभी तक स्मार्टफोन नहीं हैं। इसके अलावा, 2016 की गर्मियों में, पॉल ने टीम 10 की स्थापना की, मैगकोन के समान एक अवधारणा: पॉल ने अपने प्रभाव का उपयोग अन्य सामाजिक मीडिया हस्तियों को प्रभावित करने वाले दृश्य के भीतर प्रमुखता के नए स्तर तक ले जाने के लिए किया। अब यह उनकी प्राथमिक परियोजना है।

डोलन ट्विन्स 2015 की शुरुआत से एक बार की एक सप्ताह की यूट्यूब श्रृंखला पर लगातार काम कर रहे हैं। वे लॉस एंजिल्स चले गए हैं, एक ऐसा गोदाम खरीदा है जो उनकी सामग्री के लिए सेट के रूप में कार्य करता है, और उनके लिए एक विशिष्ट और समान लुक का सम्मान करता है। वीडियो। ये वीडियो धीरे-धीरे एक निर्मित टेलीविजन शो - या, कुछ मामलों में, एक पतले प्रच्छन्न वाणिज्यिक के रूप में शुरू हुआ। (यह विश्वास करना कठिन है कि नाइके के समर्थन वाले फुटबॉल स्टार ओडेल बेकहम जूनियर और डोलन ट्विन्स स्पोर्टिंग शर्ट वाले इस वीडियो को प्रमुख रूप से प्रदर्शित किया गया है, वैश्विक स्नीकर दिग्गज द्वारा वित्तपोषित नहीं किया गया है।) फिर भी, जुड़वा बच्चों ने एक आकर्षक आत्म-जागरूकता बनाए रखी है। सामग्री-निर्माण उद्योग के पाखंडों के बारे में। रोड ट्रिप पर इकट्ठा किए गए फुटेज से बनाया गया यह वीडियो एक प्रमुख उदाहरण है। वीडियो का पहला आधा एक असेंबल है जो एक परिचित रूप से दक्षिण-पश्चिम सौंदर्यशास्त्र में प्रस्तुत किया गया है। Dolans वीडियो के माध्यम से असेंबल मध्य मार्ग की शांति को बाधित करते हैं, यह कहने के लिए कि वास्तविक सड़क यात्रा ऐसा कुछ भी नहीं थी, और वीडियो का दूसरा भाग शीनिगन्स, प्रैंक और विभिन्न स्नैफ्स पर केंद्रित है, जो वास्तव में यात्रा पर हुआ था।

पिछले वर्ष के दौरान, प्रभावशाली दृश्य में सबसे उल्लेखनीय विकास जेक पॉल के दैनिक व्लॉग का उदय है। उसने अक्टूबर 2016 से हर दिन एक नया वीडियो (आश्चर्यजनक रूप से) पोस्ट किया है, और उस समय में अरबों विचारों और 14 मिलियन ग्राहकों को आश्चर्यचकित किया है। आश्चर्य की बात नहीं है, काफी बाजार अनुसंधान और रणनीतिक योजना के बाद व्लॉग दुनिया में उसकी पुनरावृत्ति हुई। एक साक्षात्कार में, पॉल कहते हैं, "जब मैं अंतरिक्ष में आया था, तो इसे करने का एक निर्धारित तरीका था ... और जो मैंने देखा वह कोई भी नहीं कर रहा था, और मैंने दो सप्ताह तक अध्ययन किया, बस सभी चैनलों को देखा, लगा। लोग क्या कर रहे थे, और मेरे पास एक मंथन सत्र था, और मैंने ये सभी बातें लिखीं, जो मुझे लगा कि मैं बेहतर कर सकता हूं या लागू कर सकता हूं। ”

जबकि पॉल यह निर्दिष्ट नहीं करता है कि यह साक्षात्कार इस साक्षात्कार में क्या है, उसके वल्ग के पदार्थ के आधार पर, मुझे संदेह है कि वह शुरुआती किशोर लड़कों का ध्यान खींचने के लिए लक्ष्य कर रहा है। सामग्री मुख्य रूप से टीम 10 के घर, बेवर्ली हिल्स के बेवर्ली ग्रोव सेक्शन में एक हवेली में स्थापित की जाती है, जहाँ पॉल टीम 10 के अन्य सदस्यों के साथ रहता है। अन्य टीम के 10 सदस्य जो घर में रहते हैं। वीडियो शीर्षक की एक सूची उनकी सामग्री को संक्षेप में प्रस्तुत करने का सबसे अच्छा तरीका है: "मेरी नई सड़क शेयर योजना ** 500 गैलन **," "10 जुलाई से शुरू होने वाले जमाने की कहानी," एक्सट्रीम ट्रायथ या डेयर स्पाइन गेम, " "मेरे दोस्त मेरे सामने आने के बाद," हम वास्तव में पन्नों के साथ एक लामबगिनी बनते हैं। "

प्रत्येक एपिसोड की शुरुआत पॉल द्वारा दर्शकों को उनकी दुनिया से परिचित कराने के साथ होती है, जिसके प्रभाव के बारे में कुछ कहते हैं: "मैं जेक पॉल हूं और आप जेक पॉलर्स हैं और यह YouTube पर सबसे अधिक प्रज्ज्वलित होने वाला चैनल है।" शो कैचफ्रेज़ से भरा हुआ है: यह रोज, भाई, "" डोप, "" मैं एक नीरसता, "" जलाया, "" कि सदस्यता बटन, लूट "और" और यह एक तथ्य है। "वह इन वाक्यांशों की विशेषता वाले माल बेचता है और अपने दर्शकों को उस माल को खरीदने के लिए प्रोत्साहित करता है। प्रत्येक एपिसोड में कई बार। यहां तक ​​कि उनके पास एक जेक पॉलर गान भी है, जिसने YouTube पर तीसरा सबसे अधिक नफरत वाला वीडियो होने का संदिग्ध अंतर होने का दावा किया है।

जैसा कि सामग्री के रूप में अपर्याप्त है, पॉल को मूर्ख के रूप में खारिज करना एक गलती है। वह एक समझदार व्यापारी है, और जैसे ही कोई यह पहचानता है कि उसका लक्ष्य अमेरिकी उपनगर में रहने वाले अपने ठेठ 12 वर्षीय लड़के के लिए अच्छा दिखना है, सब कुछ अधिक समझ में आने लगता है।

यह वह जगह भी है जहां चीजें परेशान करती हैं: जेक पॉल एक भयानक भूमिका मॉडल है। संदेश वह अपने दर्शकों को भेजता है और मर्दानगी के रूप में वह प्रतिरूपों को प्रतिगामी बनाता है। वह लगातार महिलाओं पर आपत्ति जता रही है। उनका संपूर्ण सौंदर्य मूल रूप से हिप-हॉप संस्कृति की पैरोडी है (देखें: "लिटमस")। वह भौतिकवादी, आत्म-अवशोषित, और अमोरल है और उन गुणों पर गर्व करता है। (मैं अपनी लौकिक बेटी को उस आदमी के 50 फीट के दायरे में नहीं जाने दूंगा।) फिर भी, उसके पास एक काम काज नैतिक है और वह अपने श्रम का लाभ उठा रहा है।

वयस्क

हमारे सितारों द्वारा छेड़ा गया उत्पाद कुछ भी नया नहीं है: यह सामूहिक किशोर महिला मानस पर जो बटन दबाता है वह उसी बटन में होता है जिसे बीटल्स, एन * सिंक, वन डायरेक्शन, मिकी माउस क्लब, और इसी तरह से धक्का दिया गया था। इसके अलावा, ये आंकड़े (और विशेष रूप से पॉल) स्पष्ट रूप से शुरुआती औगेट्स की वास्तविकता टेलीविजन की विरासत के ऋणी हैं; उनकी संवेदनशीलता में उस समय की अवधि के दौरान एमटीवी और निकेलोडियन पर प्रदर्शित प्रोग्रामिंग के प्रकार शामिल हैं। हालांकि जो नया है, वह यह है कि सोशल मीडिया के उपकरण ने किशोरों को अपने आप को व्यवस्थित करने, अपनी स्वयं की सामग्री का निर्माण करने और किसी भी स्थापित मनोरंजन समूह जैसे कि डिज्नी, एमटीवी, या निकलोडियन की मध्यस्थता के बिना दर्शकों का निर्माण करने की अनुमति दी है।

स्मार्टफोन ने उत्पादन के साधनों को किशोरों के हाथों में रखा है, जिससे उन्हें अपने साथियों के सामूहिक ध्यान का दोहन करने और व्यवस्थित करने की अनुमति मिली है, जो कि विज्ञापनदाताओं की नजर में एक बहुत बड़ी मूल्यवान संपत्ति है। ये आंकड़े अविश्वसनीय दक्षता के साथ ऐसा करने में सक्षम रहे हैं और वस्तुतः कोई ओवरहेड लागत नहीं है - और अब वे अपने आप को बहुत पुराने होने का प्रतीक पाते हैं जो कि प्रतीक है।

यह दिलचस्प है कि पांच साल की अवधि के भीतर, डलास और पॉल जैसे अग्रणी आंकड़ों द्वारा इस बुनियादी ढांचे का निजीकरण किया गया है, जिन्होंने खुद को इस नए औद्योगिक क्षेत्र के द्वारपाल के रूप में स्थापित किया है। नई सोशल मीडिया प्रतिभाओं को उनकी प्रतिभा इन्क्यूबेटरों के माध्यम से तैयार करने में उनकी भूमिका के अलावा, डलास और पॉल ऐसे कदम उठा रहे हैं जो उन्हें इस उद्योग के स्वामी बनने के लिए स्थिति में ला सकते हैं।

टीजीजेड कैपिटल के मामले में यह सबसे स्पष्ट है - टीम जेनरेशन जेड के लिए छोटा - जेक पॉल, कैमरन डलास और 21 वर्षीय इंटरनेट उद्यमी पैट्रिक फिननेगन द्वारा शुरू किया गया एक उद्यम पूंजी कोष। फंड, जो प्रभावित करने वालों को उन ब्रांडों के साथ जुड़ने में मदद करता है, जो कई लाखों नेत्रगोलकों से आकर्षित होते हैं, जो इन प्रभावितों तक पहुंचते हैं, मुट्ठी भर उच्च-माना उद्यम पूंजीपतियों से समर्थन और सलाह प्राप्त करते हैं। जबकि पॉल के दैनिक व्लॉग्स 2018 फ्रैट-बॉय बोल में उनके प्रवाह का प्रमाण देते हैं, टीजीजेड कैपिटल के लिए प्रचार सामग्री सिलिकॉन वैली निवेशक वर्ग के वर्नाक्यूलर बोलते हुए उनके आराम को प्रदर्शित करती है। उनके आसान द्विभाषिकता को कोई आश्चर्य नहीं होना चाहिए: पॉल, आखिरकार, सिलिकॉन वैली के तकनीकी और वैचारिक बुनियादी ढांचे द्वारा अस्तित्व में लाया गया था।

TGZ कैपिटल होमपेज में इसके तीन संस्थापकों की तस्वीरें हैं।

फेसबुक की स्थापना के बाद से, सोशल वेब के बुनियादी ढांचे को मुद्रीकृत करने और इस पर ध्यान देने की अनंत मात्रा डालने के बारे में चिंता की गई है जो ठोस आर्थिक छोरों को इकट्ठा करने में सक्षम है। पीढ़ी जेड, समय में एक विशेष अवधि में उनके लिए उपलब्ध तकनीकी संसाधनों का उपयोग करते हुए, आइकन का एक नया रूप उत्पन्न किया है: बीटल्स के दिल की धड़कन और युवा उद्यम पूंजीपतियों के प्रेमी के साथ; जो बड़े व्यवसाय के साथ सोशल मीडिया को मूल रूप से विलय करने में सक्षम है।

मुझे इसमें कोई संदेह नहीं है कि कैमरन डलास और जेक पॉल पेशेवर रूप से फलते-फूलते रहेंगे, लेकिन मुझे लगता है कि मैं डोलन जुड़वाँ बच्चों के भविष्य को लेकर सबसे आशान्वित हूं। वे विशेष रूप से प्रतिभाशाली नहीं लगते हैं, और न ही वे व्यवसाय के उच्चतम स्तरों पर सफल होने के लिए आवश्यक मनोविकृति या लाइलाज असुरक्षा को प्रकट करते हैं। लेकिन वे वास्तव में दयालु, विनम्र लोग लगते हैं, और परिणामस्वरूप मुझे लगता है कि वे अपने भाग्य की मुट्ठी से बच सकते हैं। "टीम 10, नाटक और YouTube फेम" पर एक वीडियो साक्षात्कार में, भाई भविष्य के लिए अपने सपनों के बारे में बात करते हैं। ग्रेसन का कहना है कि वे "जमीन का एक बड़ा हिस्सा" पर रहना चाहते हैं और फिर उसी जमीन पर दो मकान बनाते हैं और एक ही पते के पड़ोसी होते हैं- "

ईथन उसे रोकता है। "और फिर, जैसे, एक ही समय में बच्चे होते हैं, और वे जुड़वाँ बच्चों की तरह दिखते हैं-"

"और सबसे अच्छे दोस्त और सामान हो," ग्रेसन का निष्कर्ष है।