विज्ञापन ब्लॉकर्स के हाथों में भविष्य का विज्ञापन है

युवा वयस्क विज्ञापन उद्योग के बेहतर होने के भूखे हैं। वो सही हैं।

"मैं विज्ञापनों को अवरुद्ध करता हूं क्योंकि मेरा मानना ​​है कि विज्ञापन इतने बेहतर हो सकते हैं।"

यह टेक्सास विश्वविद्यालय में एक विज्ञापन छात्र से प्रत्यक्ष उद्धरण था। मैंने हाल ही में परिसर का दौरा किया और स्टेन रिचर्ड्स स्कूल ऑफ एडवरटाइजिंग एंड पब्लिक रिलेशंस के विज्ञापन छात्रों के साथ अनौपचारिक रूप से बात करने का अवसर मिला। मैंने जो सीखा वह विज्ञापन के भविष्य में मेरे विश्वास की पुष्टि करता है। मैं यह भी समझदारी के साथ चला कि इन युवा छात्रों को शिल्प को अभ्यास करने का मौका दिया जाए, जिस तरह से वे इसे देखते हैं, पूरे उद्योग को बढ़ावा देगा।

सबसे पहले, मुझे यह समझ में आया कि विज्ञापन और मीडिया के बारे में ये युवा पेशेवर कितने चतुर, विचारशील और सक्रिय हैं। यह वास्तव में हमारे उद्योग की जरूरत है: युवा प्रतिभा जो विज्ञापन और विपणन दोनों को बेहतर मानते हैं और समाज की मदद कर सकते हैं, और जो इस तरह से नेतृत्व करना चाहते हैं। वे भावुक थे, और हमने अपने 75 मिनट के चैट में कई विषयों पर चर्चा की।

दूसरा, छात्रों के पास पहले से ही कॉर्पोरेट उत्कृष्टता और व्यवहार के लिए एक उच्च मानक है। वे प्रेमी और परिष्कृत हैं, सब कुछ देख रहे हैं और अध्ययन कर रहे हैं। यह ब्रांड, विज्ञापन और उनके समय और ध्यान के बीच मूल्य विनिमय के बारे में और साथ ही साथ ब्रांड के संदेश या वादे के बारे में उनके विचार के बारे में विस्तार करता है।

जब विषय विज्ञापन अवरोधन में बदल गया, तो मैंने छात्रों से पूछा कि उनमें से किसने विज्ञापन अवरुद्ध किया है। निम्मी ने हाथ खड़े कर दिए। मैंने पूछा कि क्यों, और प्रोफेसर ने हस्तक्षेप किया, "मुझे पता है कि यह समझ में नहीं आता है कि विज्ञापन छात्र विज्ञापन को रोक रहे हैं।"

लेकिन बात यह है, यह मुझे समझ में आया। उनके जवाबों की सीमा आकर्षक और जवाबी थी। अंत में, यह बिल्कुल कट्टरपंथी, पोस्ट-डिजिटल, 21 वीं सदी की विज्ञापन सोच की जरूरत हो सकती है।

तो वे विज्ञापन ब्लॉक क्यों करते हैं? उम्मीदें और प्रासंगिकता।

1) वे अपने समय और ध्यान के लिए अधिक उम्मीद करते हैं। वे केवल पॉप-अप विज्ञापन, बैनर, डिस्प्ले और 30-सेकंड के विज्ञापनों के माध्यम से नहीं बैठना चाहते हैं जो मनोरंजक या सूचनात्मक नहीं हैं। वे और अधिक रचनात्मकता चाहते हैं।

एक छात्र द्वारा उद्धृत रचनात्मकता का एक बड़ा उदाहरण "ओके क्यूपिड का डीटीएफ अभियान" था, क्योंकि यह उपयोगकर्ता की आवश्यकता (डेटिंग) और प्रौद्योगिकी (उनके ऐप) के एक साथ आने का एक मजबूत उदाहरण था। विज्ञापन और संदेश युवा एकल डेटिंग दृश्य के लिए प्रासंगिक, अपरिवर्तनीय और अर्थपूर्ण थे, और ध्यान दिए जाने के बारे में उनकी चिंता। छात्रों में से एक ने कहा कि यह स्पष्ट था कि कंपनी और उसकी एजेंसी ने अपने होमवर्क और शोध को युवा पेशेवरों और सहस्राब्दियों पर डेटिंग से चाहते हैं, क्योंकि यह संदेश और मीडिया के उपयोग से स्पष्ट था, उन्हें यह सब पिछले चिंता को प्राप्त करने के बारे में मिला।

2) वे विज्ञापन, सामग्री और मेमों के लिए गंभीर विश्वसनीयता देते हैं जो उनके विज्ञापन अवरुद्ध सॉफ़्टवेयर के माध्यम से प्राप्त होते हैं। वास्तव में, यदि सामग्री और विपणन इसे अपने विज्ञापन अवरोधन के माध्यम से बनाते हैं, तो वे इसे अधिक दिलचस्प पाते हैं और वे ध्यान देते हैं। क्यों? क्योंकि उनका मानना ​​है कि यह अधिक लक्षित और अंतर्वस्तु में अंतर्निहित है, जिसकी वे परवाह करते हैं, और इसलिए, अधिक प्रभावी।

Spotify के "धन्यवाद, 2016। यह अजीब है" एक छात्र के लिए बाहर खड़ा था क्योंकि यह न केवल मजाकिया और मजाकिया था, बल्कि बहुत ही भरोसेमंद था। उनकी मीडिया रणनीति उन प्लेटफार्मों पर होनी थी जो खोज और सामाजिक डेटा के लिए उनके विज्ञापन संदेश से संबंधित थे, जैसे कि छात्र ने अपनी खोज और सामाजिक गतिविधि के दौरान अभियान को देखा। यह विभिन्न मीडिया प्लेटफार्मों के माध्यम से हितों को लक्षित करने का एक शानदार उदाहरण था। एक विज्ञापन के साथ दर्शकों को लक्षित करने की कोशिश करना। यह विज्ञापन अवरुद्ध के माध्यम से लड़ने का एक उत्कृष्ट उदाहरण है। छात्र ने पारंपरिक तरीके से विज्ञापन नहीं देखे होंगे, लेकिन क्योंकि वे हितों को लक्षित करते थे, उन्होंने अपनी उपभोक्ता यात्रा के माध्यम से उसका अनुसरण किया - ठीक यही है कि भविष्य के बारे में क्या होना चाहिए।

3) वे अपेक्षा करते हैं कि विज्ञापन प्रासंगिक हो और उन्हें गंभीरता से ले। वे बेहतर लक्ष्य चाहते हैं! वे अधिक रचनात्मकता और अधिक प्रामाणिकता चाहते हैं। वे ब्रांडों के लिए अधिक कमजोर, वास्तविक और प्रामाणिक होने की भीख मांग रहे हैं। यदि आप कोई गलती करते हैं तो यह ठीक है - सब कुछ पैक नहीं किया जाना चाहिए। हालांकि, वे अपेक्षा करते हैं कि कंपनियां और ब्रांड गलत होने पर स्वीकार करें। और, वे यह जानना चाहते हैं कि उनके डेटा के साथ क्या हो रहा है। किसी भी व्यक्ति के साथ सबसे अच्छा मूल्य विनिमय ईमानदारी से शुरू होता है।

एक छात्र के लिए, द न्यू यॉर्क टाइम्स का "ट्रूथ" अभियान बाहर खड़ा था क्योंकि यह उससे बात करता था और कई स्तरों पर उसके समय और हितों का सम्मान करता था। छात्र घर और डिजिटल से बाहर पारंपरिक टीवी के मिश्रण में मीडिया प्लेसमेंट को पसंद करता था। इस अभियान के बारे में फैंसी के अलावा कुछ नहीं था क्योंकि यह उनकी बुद्धिमत्ता का सम्मान करता था और एक तेजी से जटिल दुनिया में एक विचारशील युवा वयस्क होने के नाते।

अच्छा तो इसका क्या मतलब है? युवा वयस्क विज्ञापन उद्योग के बेहतर होने के भूखे हैं। बेहतर रूप से मेरा मतलब है कि अधिक रचनात्मक होना, डेटा का अधिक रणनीतिक और नैतिक रूप से उपयोग करना, और अप्रत्याशित और आश्चर्यजनक तरीके से मीडिया का उपयोग करना।

मैं, एक के लिए, राहत मिली है। विज्ञापन अवरुद्ध करके, ये UT छात्र विज्ञापन को बेहतर बनाएंगे। वे जानते हैं कि क्या काम करता है, वे जानते हैं कि क्या नहीं है, और वे इसके बाद जाने के लिए पर्याप्त रूप से निर्धारित और आदर्शवादी हैं। उनके पास एक बेहतर मॉडल बनाने की अंतर्दृष्टि है जो प्रामाणिक है, अधिक रचनात्मक है और आज मैडिसन एवेन्यू के विशेषज्ञों की तुलना में प्रौद्योगिकी और डेटा का बेहतर उपयोग करता है।

ग्रेजुएशन का दिन बहुत जल्द नहीं आ सकता है।