रनवे के 200,000 वर्ग फुट

निकट भविष्य

जब मुझे 2008 के अंत में रेंट द रनवे के लिए विचार आया, तो दुनिया बहुत अलग जगह थी। मेरे सह-संस्थापक और मैंने विश्वास किया और आत्मविश्वास से निवेशकों को दिलाया कि हम द एक्सपीरियंस इकोनॉमी में प्रवेश कर रहे हैं - एक ऐसी दुनिया जहां किराये और पहुंच का स्वामित्व कम होगा। लेकिन नेटफ्लिक्स के अस्तित्व से परे, यह साबित करने के लिए बहुत कम सबूत थे कि यह सच था। याद है, इस समय Airbnb जमीन से उतर रहा था। पहली उबर की सवारी 2010 तक नहीं होगी, और 2011 तक Spotify अमेरिकी बाजार में प्रवेश नहीं करेगा।

2009 में रेंट द रनवे के लॉन्च की ओर अग्रसर, मैंने अपने काम करने और जीने के तरीकों में कुछ महत्वपूर्ण बदलावों को देखा, जिसने कंपनी के लिए मेरी दृष्टि को प्रभावित किया। पहले, पहले की तुलना में अधिक महिलाएं काम कर रही थीं, और 70% महिलाएं बच्चे होने के बाद कार्यबल में वापस आ रही थीं, जिससे महिलाओं के खाली समय पर एक बहुत बड़ा प्रीमियम लगा। दूसरे, लोग बड़े शहरों की सुविधा और पहुंच के लिए बड़े रहने की जगह का व्यापार कर रहे थे। शहरों में रहने वाले अमेरिकियों का प्रतिशत अब 63% है और विशेष रूप से सहस्राब्दी के बीच बढ़ना जारी है, जो शहरी इलाकों में रहने की संभावना 50% अधिक है। अंत में, जैसे ही सोशल मीडिया का उदय हुआ, हम अपने निजी ब्रांड बन गए, जो हमारे द्वारा की गई चीजों और हमारे द्वारा चलाए गए स्थानों से परिभाषित हुए। आज, एक समाज के रूप में, हम हर साल 1 ट्रिलियन तस्वीरें लेते हैं और उनमें से 75% तस्वीरें मोबाइल फोन पर ली जाती हैं। साथ में, इन सांस्कृतिक ताकतों ने हमारे मूल्यों में एक बदलाव को प्रेरित किया जहां लोग उन्हें खुद के ऊपर चीजों का अनुभव करना चाहते थे - द एक्सपीरियंस इकोनॉमी यहां थी।

और जब द एक्सपीरिएंस इकोनॉमी का उदय हुआ, तो खुदरा परिदृश्य अपने स्वयं के एक क्रांतिकारी परिवर्तन के दौर से गुजर रहा था। बाजार ने भौतिक खुदरा की गिरावट का अनुमान नहीं लगाया है और यह कितनी जल्दी होगा, विशेष रूप से अमेरिकी डिपार्टमेंट स्टोर और मॉल। आज डेटा अपरिवर्तनीय है - अमेरिकी स्टोर ट्रैफ़िक 8% YOY से नीचे है और खुदरा विक्रेता अपने दरवाजे बंद कर रहे हैं। अकेले 2017 में, मेसीज, जे.सी. पेनी, अमेरिकन अपैरल, एन टेलर, लिमिटेड और एबरक्रॉम्बी और फिच सहित खुदरा विक्रेताओं ने 6,375 स्टोर बंद करने की घोषणा की है। इस बीच, अमेज़ॅन को इस साल संयुक्त राज्य अमेरिका में मेसी के नंबर-एक परिधान खुदरा विक्रेता के रूप में पार करने का अनुमान है। अमेज़ॅन प्राइम सदस्यता वाले सभी अमेरिकी परिवारों के 64% के साथ, अमेज़ॅन के पास उपभोग सहित सभी श्रेणियों के फैशन पर पड़ने वाले प्रभाव पर विस्तार करना अनावश्यक है।

रनवे के शुरुआती वर्षों में, हमारी चुनौती दुगनी थी: निवेशकों को हमारी दृष्टि में खरीदने के लिए मिल रहा था कि दुनिया कैसे बदल रही थी और महिलाओं को यह समझने के लिए कि किराए पर लेना एक व्यवहार्य था - अकेले चलो एक होशियार - सैकड़ों डॉलर खर्च करने का विकल्प वे कपड़े सिर्फ एक बार पहनते थे। अब, एक दशक से भी कम समय के बाद, किराये अब असामान्य नहीं है, लेकिन हमारे समाज का एक आदर्श है। लगभग हम में से हर एक अनुभव या साझा अर्थव्यवस्था के साथ हर दिन बातचीत करता है, और मुझे गर्व है कि किराया रनवे ने इस व्यवहार को लोकप्रिय और सामान्य बनाने में मदद की है।

यह सोचना जंगली है कि कुछ साल पहले, आप किसी के घर में सीडी, डीवीडी और परिवार के फोटो और वीडियो से भरे बक्सों को खोजने के लिए गए होंगे। आज, यदि आप किसी के घर में डीवीडी की रैक देखते हैं, तो आपको लगता है कि वे शायद थोड़ा पागल थे। क्या आप अभी भी हर एक गाने की भौतिक प्रतियां खरीदने और रखने की कल्पना कर सकते हैं, जिसे आप सुनना चाहते थे? हमारा जीवन आज स्वामित्व पर पहुँच की माँग करता है, क्योंकि हमारा समाज तेजी से और अधिक तेजी से मोबाइल, और मांग पर बढ़ता जा रहा है। इंटरनेट ट्रैफ़िक का 52% हिस्सा मोबाइल है, और लोग अपने मोबाइल फोन पर प्रतिदिन औसतन 5 घंटे खर्च करते हैं। आज, हम अपने बहुत सारे सामानों को 'क्लाउड' में रखना चुनते हैं - हमारी पहचान, संगीत, व्यक्तिगत नोट्स, पारिवारिक यादें - ताकि हम जब भी और जहाँ भी ज़रूरत हो, हम उन तक पहुँच सकें।

बादल में भी हमारी अलमारी क्यों नहीं है?

आज किराए पर रनवे पर, हमारी टीम et क्लोजेटलेस फ्यूचर ’के निर्माण पर केंद्रित है - वह स्वप्न स्थिति जिसमें एक महिला जाग सकती है, असीमित विकल्पों में से चुन सकती है, और हर एक दिन कैसा महसूस करती है, इसके लिए पोशाक। इस दुनिया में, आपको उन सैकड़ों वस्तुओं को घर में रखने के लिए भौतिक कोठरी की आवश्यकता नहीं है, जिनका आप उपयोग भी नहीं करते हैं। लोग नियमित रूप से अपने 20% कोठरी पहनते हैं, जिससे हर साल औसतन 81 पाउंड कपड़े बेकार हो जाते हैं (यह पागल है)। इसके बजाय आप कोठरी में कोठरी तक पहुंच सकते हैं कि आप उन कपड़ों पर कॉल कर सकते हैं जिन्हें आप पहनना चाहते हैं और जब वे अब उपयोगी नहीं होते हैं तो उन्हें वापस कर दें।

जब हम कपड़े पहनने की बात करते हैं तो हम बहुत सारी बाधाओं की दुनिया में आते हैं। हम जो कुछ भी खरीद सकते हैं, उसकी वित्तीय बाधा है, जो हमारे पैक किए गए अलमारी में से एक को निचोड़ सकता है, और जो हम खरीद रहे हैं, उसे हमेशा के लिए प्रतिबद्ध महसूस करने की भावनात्मक भावना। इस विवश दुनिया में, महिलाएं जो पहनती हैं उस पर जोखिम लेने से बचती हैं और इस बात पर समझौता करती हैं कि वे हर दिन खुद को कैसे प्रस्तुत करते हैं। यदि आप अपनी खुद की अलमारी पर एक नज़र डालते हैं, तो यह संभवतः काले रंग से भरा होता है, बहुत सारे टुकड़े जो कि तर्कसंगत हैं, 'बहुत सारे टुकड़े जो आप अब नहीं पहनते हैं और फिर कभी नहीं पहन सकते हैं। जब मैंने अपने घरों में महिलाओं के घर-घर जाकर उनसे उनकी अलमारी के बारे में बात की, तो हर महिला ने अपनी अलमारी के कई टुकड़ों के लिए 'बसने' के बारे में कहा। वह चमकदार लाल प्रिंटेड टॉप चाहती थी लेकिन नेवी के लिए तय थी। उसने पंख वाली मिनीस्क्रीट का सपना देखा था, लेकिन प्ले-इट-सेफ ब्लैक ड्रेस के लिए चल बसी।

लेकिन एक अंतहीन कोठरी तक पहुंच सब कुछ बदल देती है। अतीत की अलमारी से मुक्त होने वाली महिलाएं अपने जीवन के लिए अविश्वसनीय जीवन जीने के लिए शैली और पोशाक के माध्यम से खुद को स्वतंत्र रूप से व्यक्त कर सकती हैं। नतीजतन, वे अधिक आत्मविश्वास महसूस करते हैं, और आश्वस्त महिलाएं दुनिया को बदल रही हैं।

डेढ़ साल पहले, हमने आरटीआर अनलिमिटेड लॉन्च किया, जो हमारा पहला उत्पाद था जिसने महिलाओं को क्लाउड में कोठरी तक असीमित पहुंच दी। हमने हजारों महिलाओं से उन तरीकों के बारे में सुना है, जिसमें असीमित ने अपनी खरीदारी की आदतों को बदल दिया है। असीमित में शामिल होने के बाद से, 70% रिपोर्ट में अब कपड़े पर कम पैसा खर्च करना और 52% रिपोर्ट में प्रयोग के लिए अधिक खुला होना और अलमारी के जोखिमों को लेना है। हमारे असीमित सब्सक्राइबर महीने में –-१५ दिनों के बीच किराए के आउटफिट पहनते हैं, जो ज्यादातर काम और आकस्मिक सप्ताहांत की गतिविधियों के लिए होते हैं - जो कि उनके समय का rented है! बादल में अपनी कोठरी डाल उन्हें पर्यावरण की दृष्टि से अधिक जिम्मेदार, और अधिक खुश महसूस कर रहे हैं। हमारे अद्भुत ग्राहकों में से एक के रूप में, सैन फ्रांसिस्को से राय ने कहा: यह चीजों को देखने के तरीके में जॉय डे विवर के एक नए स्तर से प्रेरित है। "क्यों नहीं?" "बस एक बार!" "बस कोशिश करो!" कपड़े से परे जीवन विकल्पों के लिए सभी महान फिल्टर हैं, आप जानते हैं।

शुरुआत से, हम जानते थे कि असीमित सदस्यता की लागत सभी महिलाओं के लिए एक यथार्थवादी खर्च नहीं होगी। लेकिन हम किराए पर रनवे और सपना कोठरी बनाना चाहते थे जो हम हर जगह महिलाओं के लिए सुलभ हो। यही कारण है कि मुझे आरटीआर अपडेट की घोषणा करने पर गर्व है, हमारा नवीनतम सदस्यता कार्यक्रम जो क्लोजेटलेस फ्यूचर को पहले से कहीं अधिक महिलाओं के लिए सुलभ बनाता है। आरटीआर अपडेट के साथ, महिलाएं अपनी अलमारी को मासिक आधार पर ताज़ा कर सकती हैं, रोज़मर्रा के कपड़े और सामान किराए पर ले सकती हैं जो वे महीने के लिए रख सकते हैं। $ 89 / महीने में, हम मानते हैं कि नवीनतम रुझानों को किराए पर लेना तेजी से फैशन के लिए बनाई गई बेकार, फेंकने वाली संस्कृति का अधिक पर्यावरण-स्थायी विकल्प है।

हमने अपनी मौजूदा आरटीआर असीमित सदस्यता को भी संशोधित किया है और हमारे सदस्यों की संख्या में एक बार में 3 से 4 तक की बढ़ोतरी हो सकती है। हमने हजारों ग्राहकों से सुनने के बाद यह बदलाव करने का फैसला किया कि असीमित एक सच्चे 'गेम-चेंजर' थे, और वे अपनी रोजमर्रा की अलमारी का एक बड़ा हिस्सा चाहते थे कि उनके पास किराए की वस्तुओं के बजाय वे किराए पर रहें। जब हमने मदों की संख्या में वृद्धि को समायोजित करने के लिए मासिक सदस्यता शुल्क बढ़ाया, तो हमारे लिए अपने वर्तमान असीमित सदस्यों द्वारा सही करना महत्वपूर्ण था, इसलिए वे जीवन के लिए $ 139 / माह की वर्तमान कीमत में "दादी" होंगे।

मैं एक ऐसे दूर-दूर के भविष्य का सपना देखता हूं जिसमें हर महिला जाग सके, यह तय कर सकती है कि वह अपने डिजिटल सपने की कोठरी में लाखों शैलियों से क्या पहनती है, और अपनी कॉफ़ी खत्म करने से पहले अपने कपड़े को जादुई तरीके से उस तक पहुँचाया। आज, हम किराए पर क्रांति की शुरुआत में हैं। वहाँ बहुत अधिक आ रहा है, और हम आपके साथ जुड़ने के लिए बहुत उत्साहित हैं क्योंकि हम क्लोज़ेटलेस फ्यूचर में प्रवेश करते हैं।