शिफ्ट पढ़ता है

अमेजन, फेसबुक, एप्पल, गूगल आर आर बैड श्योर।

नई तकनीक कुलीन वर्ग हमारी अर्थव्यवस्था के लिए भयानक हैं, स्कॉट गैलोवे के "द फोर" को छोड़कर, का तर्क है ... शायद नहीं।

स्कॉट गैलोवे को अपनी हालिया किताब द फोर: द हिडन डीएनए ऑफ अमेजन, ऐप्पल, फेसबुक और गूगल की टाइमिंग से प्रसन्न होना पड़ा है। फेसबुक और Google की बहुप्रतीक्षित कांग्रेस की गवाही से सिर्फ तीन हफ्ते पहले प्रकाशित की गई यह पुस्तक समयबद्ध रूप से न्यूयॉर्क टाइम्स ओप्ड के रूप में महसूस करती है जो हमारे तकनीकी अधिपत्रों की अधिक नियामक जांच की मांग करती है। (हाल ही में उन लोगों की एक बहुत कुछ किया गया है)।

लेकिन गैलोवे इस समय जॉन-आ-हाल नहीं हैं - वे सालों से "फोर" पर डिनर कर रहे हैं। वह तकनीकी के बहुत कम संगत आलोचकों में से एक हैं जिनके तर्क सांस्कृतिक (Foer) या सामाजिक आपत्तियों (Tufecki) के बजाय अर्थशास्त्र और व्यवसाय के सिद्धांतों पर आधारित हैं। अपनी पहली पुस्तक में, उसने एक शानदार शख्स के लिए अपने तर्कों को प्रस्तुत किया। यदि आप पहले से ही इन कंपनियों की शक्ति पर संदेह करते हैं, तो आप समाज के लिए खतरे के चार खतरों से दूर आ जाएंगे। लेकिन यदि आप नहीं हैं, तो यह संभव है कि आप उसकी दलीलों से अधिक से अधिक नाराज होंगे।

लेकिन इससे पहले कि मैं उस विरोधाभास पर पहुंचूं, मैं गैल्वे के काम की प्रशंसा करते हुए थोड़ा समय बिताना चाहता हूं। सबसे पहले, द फोर को पढ़ने में बहुत मज़ा आता है - गैलोवे ने बाहरी लोगों के साथ लूटपाट की, और मैंने एक के लिए इसे खाया (फिर दोबारा, मैं वही हूं जिसने यह छोटा रत्न लिखा है ...)। यहाँ मेरा एक पसंदीदा मार्ग है, अमेज़ॅन पर उनके अध्याय से लिया गया है। संदर्भ के लिए, वह यूनिवर्सल बेसिक इनकम के लिए जेफ बेजोस के समर्थन की बात कर रहे हैं (एक नीति जुकरबर्ग ने भी गले लगा लिया है):

यह स्पष्ट है कि हमें ऐसे व्यवसायी नेताओं की आवश्यकता है जो भविष्य में और अधिक नौकरियों के साथ भविष्य की कल्पना करते हैं - अरबपतियों की नहीं जो सरकार को निधि देना चाहते हैं, करों से वे बचते हैं, सामाजिक कार्यक्रमों के लिए लोगों को अपने सोफे पर बैठते हैं और पूरे दिन नेटफ्लिक्स देखते हैं। जेफ, कुछ वास्तविक कमबख्त दृष्टि दिखाते हैं।

या यह एक, पुस्तक के अंत की ओर:

इसके लिए एंडगेम क्या है, मानव और वित्तीय पूंजी की सबसे बड़ी एकाग्रता कभी इकट्ठी हुई? उनका मिशन क्या है? कैंसर का इलाज? गरीबी हटाओ? ब्रह्मांड का अन्वेषण करें? नहीं, उनका लक्ष्य: एक और कमबख्त निसान को बेचना।

उन्हें प्रत्येक चार प्रमुख दिग्गजों में से प्रत्येक को कॉल करने में कोई समस्या नहीं है - एकाधिकार प्रथाओं के लिए, कर चोरी के लिए, छोटे आदमी पर बलात्कार के लिए और प्रत्येक कंपनी के मुख्य संस्थापक मिशन और कथा के आसपास विशेष रूप से बौद्धिक बेईमानी के लिए, बहुत स्वादिष्ट तरीके से। जिस तरह से वह फोर के मुख्य व्यवसाय मॉडल का एक सटीक अध्ययन प्रदर्शित करता है, और किसी भी व्यवसाय के नेता के पास गंभीर अंतर्दृष्टि को दर्शाता है, अगर उन्हें प्रतिस्पर्धा के लिए सहयोग, या बस प्रभाव के क्षेत्र में मौजूद होना चाहिए। आइए, इसका सामना करें, जो इन दिनों पूरी अर्थव्यवस्था से बहुत अधिक है।

गैलोवे ने अपनी चुनी हुई कंपनियों में से प्रत्येक को एक अध्याय समर्पित किया, फिर उन चोटों पर ध्यान केंद्रित किया जिन्हें कंपनियों ने दुनिया पर मजबूर किया। फिर वह प्रत्येक कंपनी को सिर, दिल, और सेक्स (मज़ा, अगर बहस करने योग्य) के सिद्धांत पर वापस लाती है और बताती है कि प्रत्येक कंपनी को एक ट्रिलियन-डॉलर मार्केट कैप कैसे मिल सकती है (Apple सबसे करीब दिखता है, लेकिन गैल्वे सोचते हैं अमेज़ॅन जीत जाएगा कि ताज)। इसके बाद वह अपनी ठुड्डी पर जोर लगाता है कि कौन सी कंपनी चार रैंकों (अलीबाबा? एयरबीएनबी?) में शामिल हो सकती है, जो पाठकों को चार के प्रभाव के क्षेत्र में कुछ कैरियर सलाह प्रदान करती है, और अंत में आज (और कल की) राजनीति में चार की बढ़त का कारण बनती है - एक करतब एक साल पहले एक खिंचाव था, लेकिन आज पूरी तरह से यथार्थवादी है।

गैलोवे व्यक्तिगत रूप से संचालित उपाख्यानों में यहाँ-वहाँ चारदीवारी करते हैं - यह एक प्रमुख विश्वविद्यालय में एक प्रोफेसर के रूप में अपना समय स्पष्ट है (एनवाईयू) ने फोर के अपने विचार को प्रभावित किया है (वह बताते हैं कि एप्पल या अमेज़ॅन फंड ट्यूशन सभी के लिए है), और वह चला जाता है निजी इक्विटी के माध्यम से न्यूयॉर्क टाइम्स को बचाने में विफल प्रयास की अपनी कहानी में थोड़ा बहुत गहरा। अभी भी और सभी, उसकी आवाज और पेसिंग ऐसा है कि विविधता वास्तव में रास्ते में नहीं आती है।

तो मैं यह क्यों तर्क दे सकता हूं कि गैलोवे की पुस्तक उन चार कंपनियों के कठिन प्रस्तावकों को समझाने में विफल हो जाएगी, जो वे मूर्तिपूजा करते हैं। क्योंकि जब गैलोवे इस मामले के लिए एक उल्लेखनीय काम करते हैं, तो ये कंपनियां किस तरह से अपने संबंधित बाजारों पर हावी हो गई हैं, जिस तरह से पारंपरिक अर्थव्यवस्था में नरवाई की बुवाई की गई है, वह इस बात के लिए एक ठोस तर्क देने में विफल है कि हमें इसके बारे में कुछ भी क्यों करना चाहिए। वास्तव में, पुस्तक दोनों ओर और पिछाड़ी में गुच्छों में भरी हुई है। "[चार] दुनिया को एक बेहतर जगह बनाते हैं," गैलोवे ने अपने पहले अध्याय में नोट किया है। और उनके अंतिम में: "यह व्यर्थ हो सकता है, या सिर्फ गलत हो सकता है, उनसे लड़ने के लिए या कंबल-लेबल को इन अविश्वसनीय फर्मों के रूप में" बुरा। "मुझे नहीं पता।"

दरअसल, द फोर की एक करीबी रीडिंग मुझे विश्वास दिलाती है कि वह जानता है, लेकिन आखिरकार उसने अपने अंतिम मुक्के को खींचने के लिए चुना। और शायद यह चार की सच्ची शक्ति का सबसे अधिक उदाहरण है। भले ही, यदि आप खुद को व्यवसाय का छात्र मानते हैं और समाज पर इसका प्रभाव है, तो आपको द फोर पढ़ना होगा।

इस बीच, आज की खबर गैलोवे की पुस्तक के विषयों को दर्शाती है:

अमेज़ॅन पर उनके अध्याय को पढ़ने के बाद, मैं आश्वस्त हो गया कि लगभग सभी विरासत खुदरा विक्रेताओं (ग्राहक सेवा और ऑफ़लाइन / ऑनलाइन एकीकरण पर ध्यान केंद्रित करने वाले कुछ लोगों को बचाने के लिए) की कोई उम्मीद नहीं है।

नए उबर के सीईओ दारा खोस्रोशाही ने अपनी कंपनी के मूल्यों के नए सेट का श्रेय दिया है, जो उबेर की बिखरती प्रतिष्ठा के चारों ओर एक महत्वपूर्ण पहला कदम है, जिसे गैलवे ने द फोर में पूरी तरह से बचा लिया है।

स्नैप गैलोवे के संभावित नए घुड़सवारों में से एक नहीं है, लेकिन यह हाल ही में तकनीकी उद्योग से बाहर निकलने के लिए फेसबुक के प्रभुत्व का सबसे महत्वपूर्ण प्रतियोगी है। और अगर कोई चीनी कंपनी स्नैप के साथ साझेदारी करने का निर्णय लेती है, तो ठीक है, चीजें बदल सकती हैं। इस हफ्ते स्नैप की भयानक कमाई हुई थी जिसमें कहानी सबसे अधिक आउटलेट कवर की गई थी, लेकिन मुझे यह कोण अधिक दिलचस्प लगता है। चीनी कंपनियां जो वास्तव में वैश्विक उपस्थिति चाहती हैं, उन्हें अमेरिका में एक गंभीर समुद्र तट की आवश्यकता है। Tencent, जो पहले से ही बहुत स्नैप के स्वामित्व में है, अपनी पसंद की घोषणा करने के लिए बहुत करीब हो रहा है।

स्कॉट गैलोवे की पुस्तक यहाँ खरीदें।

स्कॉट गैलोज़ की चार किताबों में से एक है जिसे हम न्यूको में पढ़ रहे हैं क्योंकि हम इस फरवरी में शिफ्ट फोरम में बातचीत के लिए तैयार हैं। दूसरों में Zeynep Tufekci के ट्विटर और टियर गैस: द पॉवर एंड फ्रैग्लिसिटी ऑफ़ नेटवर्केड प्रोटेस्ट, बेलामीज़ लुकिंग बैकवर्ड, एडवर्ड लूस का रिट्रीट ऑफ़ वेस्टर्न लिबरलिज़्म, फ्रैंकलिन फ़ॉइलर की वर्ल्ड फॉर माइंड, टिम ओ'रिली का डब्ल्यूटीएफ, युवल नोआह हरीओ का होमो डेस, रिचर्ड फ्लोरिडा का है। न्यू अर्बन क्राइसिस, और कई अन्य। यदि आप Shift फोरम के नए रीड्स प्रोग्राम में रुचि रखते हैं, तो यहां मेरे साप्ताहिक समाचार पत्र के लिए साइन अप करना सुनिश्चित करें।