अनुदान के लिए ध्यान नहीं है!

यह लेख मूल रूप से Garyvaynerchuk.com पर दिखाई दिया

मेरे पास आज एक ऐसी बात थी जो स्पष्ट रूप से मेरे दिमाग में काफी समय से अटकी हुई है, जो यह है कि, ओह, ठीक है, दुनिया की सबसे बड़ी कंपनियों, दुनिया के सबसे बड़े विज्ञापनदाताओं ने ध्यान दिया है।

यह घर्षण जो मैं उस तरीके के बीच महसूस कर रहा हूं जो मैं ध्यान के खिलाफ विपणन कर रहा हूं और जिस तरह से बाजार का 90% पैसा वास्तव में ध्यान के खिलाफ खर्च हो रहा है वह तथ्य यह है कि मैं उन चीजों के लिए नहीं हूं जो हर किसी को दी जाती हैं के लिए ले जा रहा है, जो केवल बहुत ही ध्यान है।

लोग सिर्फ इसलिए मानते हैं कि आप बिलबोर्ड बाहर लगाते हैं या आप एक टन बैनर विज्ञापन या प्री-रोल खरीदते हैं या आप लाखों डॉलर के पैमाने पर टेलीविज़न खरीदते हैं और ऐसे विज्ञापनों को चलाते हैं जिन्हें आप "ध्यान" दे रहे हैं।

वे पहुंच के लिए देख रहे हैं, लेकिन वे भी ग्रहण कर रहे हैं।

जब आप मान लेते हैं, तो आप हार जाते हैं।

वे सिर्फ इसलिए मान रहे हैं क्योंकि उन्होंने इन सभी प्लेटफार्मों पर लाखों डॉलर खर्च किए हैं, जिस पर वे ध्यान देने वाले हैं, कि लोग उनके 30 स्लोगन या उस पर अपने स्लोगन के साथ प्रिंट विज्ञापन का उपभोग करने जा रहे हैं।

हालांकि, वास्तविकता यह है कि मेरे पूरे करियर में, क्योंकि मैं 100% उपभोक्ता-केंद्रित रहा हूं और क्योंकि मुझे एहसास हुआ कि विज्ञापन वह नहीं है जो हम इंसानों के रूप में चाहते हैं, मैं रिवर्स इंजीनियरिंग ही नहीं रहा हूं, जहां उनका ध्यान वास्तव में है। लेकिन जहां वे वास्तव में इसका उपभोग कर रहे हैं, साथ ही साथ संदेश की गुणवत्ता और रचनात्मक, जो कि चर है जब आप किसी का ध्यान आकर्षित करते हैं।

ध्यान दें> इंप्रेशन .. चीजों को कैसे बेचा और खाया जाता है, इसके बारे में गहराई से जाने का समय है।

वास्तव में, मुझे पता है कि सीएनबीसी पर प्रसारित होने वाले एक शो के एक एपिसोड के बीच, मेरे वीडियो को 30 सेकंड स्पॉट के रूप में खेला जा रहा है, तो इससे भी अधिक लोग मेरे वीडियो को सभी सामाजिक प्लेटफार्मों पर देखने जा रहे हैं। क्योंकि भले ही CNBC ने रिपोर्टिंग के खिलाफ दर्शकों की पहुंच की मात्रा को बाजार द्वारा स्वीकार कर लिया हो, लेकिन मुझे पता है कि उस वीडियो की वास्तविक खपत काफी कम है।

मुझे जो महसूस हुआ है, वह यह है कि दुनिया के सबसे बड़े विज्ञापनदाताओं ने कुछ दिया है। ध्यान ही। वे 2017 की मात्रा निर्धारित किए बिना अपने संदेश की कथित या संभावित पहुंच पर व्यापार कर रहे हैं, और यह कि मोबाइल फोन उपभोक्ता का ध्यान रखता है, और सब कुछ विपणन में पहले की तुलना में कठिन है।

आप किस तरह से रणनीति बनाते हैं कि आप किसके सामने आते हैं और आप उनके सामने क्या कहते हैं, चाहे वह आवाज के माध्यम से हो, या मोबाइल डिवाइस, या किसी और चीज के लिए जरूरी हो।

और मुझे दुनिया के सबसे बड़े विज्ञापनदाताओं के लिए बहुत खेद है कि वे अपना सारा पैसा बर्बाद कर रहे हैं क्योंकि वे उपभोक्ता का ध्यान नहीं खींच रहे हैं।

आखिरी बात जो मैं कहना चाहता हूं कि आप सभी मुझे उलझाने और सुनने और अपने साथ होने का इतना श्रेय देते हैं, लेकिन सच्चाई यह है कि आप मुझे इतना अधिक देते हैं क्योंकि आप पंचलाइन हैं!

मैं हमेशा उपभोक्ता केंद्रित हूं। मेरे "प्रतियोगिता" पर ध्यान न देने का कारण यह नहीं है कि मैं तेज या शांत नहीं हूँ .. क्योंकि यह तब होता है जब आप अंतिम उपभोक्ता के प्रति आसक्त नहीं होते।

उन्हें अपना * समय और ध्यान दें। आपको क्या लगता है कि मैं आपसे पूछ रहा हूँ कि क्या दो Youtube चैनल काम करते हैं?

क्योंकि मुझे आपको वह देने की जरूरत है जो आप चाहते हैं। मैं उस दायरे में खेल रहा हूं जो आपके लिए काम करने वाला है। हर कोई बात करता है, ठीक है, अगर आप इस उपभोक्ता को सुनते हैं ... यदि आप उपभोक्ताओं से बात करते हैं तो ..

हां बिल्कुल।

क्योंकि यह शुरू होता है और यह अंत उपभोक्ता के साथ समाप्त होता है और जहां वास्तव में ध्यान है।

मैं हमेशा उन कार्यों को करूंगा जो आपको सबसे अधिक मूल्य देते हैं क्योंकि तब मुझे बदले में मूल्य मिलता है।

51/49। वह पूरा खेल है।

आखिर तक।

ध्यान खोजें, मूल्य लाओ, और फिर सब कुछ क्लिक करता है।

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यह लेख कॉलिन कैंपबेल द्वारा संचालित किया गया था

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