ब्रांडेड सामग्री: क्या, क्यों, कब और कैसे

वास्तव में ब्रांडेड सामग्री क्या है?

ब्रांडेड सामग्री वह सामग्री है जिसमें पारंपरिक विज्ञापन शामिल नहीं है। इसमें लेख, वीडियो, पॉडकास्ट और यहां तक ​​कि जीवित तत्व शामिल हो सकते हैं जो उपभोक्ता के लिए प्रासंगिक मूल्य लाते हैं। यह उस तरह से विज्ञापन नहीं है जिस तरह से ज्यादातर लोग विज्ञापन (विज्ञापनों, बैनर विज्ञापनों, सोशल मीडिया विज्ञापनों आदि) के बारे में सोचते हैं। कुंजी आज के उपभोक्ता का ध्यान खींच रही है और सामग्री के माध्यम से वास्तविक जुड़ाव चला रही है। ब्रांडेड सामग्री लोगों का मनोरंजन कर सकती है या उन्हें कुछ सिखा सकती है, जिसके परिणामस्वरूप मानक प्री रोल सामग्री की तुलना में बेहतर ब्रांड जुड़ाव मिलता है।

ब्रांडेड सामग्री की कहानी

आज तक के सबसे सफल ब्रांडेड कंटेंट अभियानों में से एक डोव का रियल ब्यूटी स्केच था। कबूतर ने ग्राहक अनुसंधान शुरू किया, और पता चला कि केवल 4% महिलाओं ने खुद को "सुंदर" बताया। डोव की टीम ने सोचा कि वे इस निराशाजनक आंकड़े को बदलने के लिए कुछ कर सकते हैं। उन्होंने अपने ब्रांड के चारों ओर एक विचार और मूल्य बनाया कि "सुंदरता सभी के लिए है।" अगला कदम यह पता लगाना था कि इस संदेश को अपने समुदाय तक कैसे पहुंचाया जाए।

कबूतर ने एक वीडियो की एक श्रृंखला बनाई जिसमें एफबीआई स्केच कलाकार दिखाया गया था जो महिलाओं को आकर्षित करता था जैसा उन्होंने खुद बताया था। इसके बाद, कलाकार ने उसी महिलाओं के चित्रों को चित्रित किया, लेकिन एक अजनबी ने विवरण दिया। दोनों रेखाचित्रों के बीच अंतर अक्सर लुभावनी थी। अभियान वायरल हो गया और रिलीज़ के पहले 12 दिनों के दौरान 50 मिलियन से अधिक लोगों ने वीडियो देखा। आज तक, कबूतर के लगभग 180 मिलियन विचार हैं - ऐसे विचार जो जानबूझकर और लक्षित हैं। 2013 में कबूतर का असली सौंदर्य अभियान सबसे ज्यादा देखा जाने वाला ब्रांडेड कंटेंट था। यह तीसरा सबसे साझा वीडियो भी था।

यहाँ एक दिलचस्प तथ्य है: लगभग 86% टीवी दर्शक विज्ञापन छोड़ते हैं। जबकि टीवी अभी भी विज्ञापनदाताओं के लिए नए ग्राहकों तक पहुंचने का एक महत्वपूर्ण तरीका है, यह पहले की तरह काम नहीं करता था। यदि वे अपने दर्शकों का ध्यान रखना चाहते हैं, तो कंपनियों को नए तरीकों को आजमाने की जरूरत है।

ब्रांडेड सामग्री का इतिहास

क्या ब्रांडेड सामग्री एक नई अवधारणा है?

ब्रांडेड सामग्री बिल्कुल नया चलन नहीं है। यह वास्तव में विज्ञापन और विपणन उद्योग में एक पुराने व्यवसाय मॉडल पर आधारित है। Copyblogger के CEO, ब्रायन क्लार्क के अनुसार, ब्रांडेड सामग्री 1940 या उससे पहले बनाई गई कुछ सामग्री की तरह है। 40 के दशक में, शो के लिए एक विशिष्ट प्रायोजक होना आम था, या यहां तक ​​कि एक ब्रांड के लिए अपनी सामग्री बनाने के लिए। जाना पहचाना?

1970 के दशक में तेजी से आगे बढ़ा, और प्रॉक्टर और गैंबल जैसे ब्रांड सोप ओपेरा बना रहे हैं। उन्होंने न केवल शो प्रायोजित किए, बल्कि गाइडिंग लाइट और एज़ द वर्ल्ड टर्न्स जैसे शो भी बनाए।

जबकि ब्रांडेड सामग्री कोई नई बात नहीं है, यह अधिक लोकप्रिय हो गया है। आज की ब्रांडेड सामग्री में पॉडकास्ट, वीडियो, वेब श्रृंखला, लेख और यहां तक ​​कि आभासी वास्तविकता शामिल है।

क्यों ब्रांडेड सामग्री पारंपरिक विज्ञापन से बेहतर काम करती है

हर जगह विज्ञापन है। हमें अपने फेसबुक फीड, हमारे स्ट्रीमिंग अकाउंट और यहां तक ​​कि हमारे ई-रीडर्स पर भी विज्ञापन मिलते हैं। हम प्रतिदिन बिलबोर्ड, ईमेल मार्केटिंग और बैनर विज्ञापन देखते हैं। इस बारे में सोचें कि आप YouTube पर प्रतिदिन कितने विज्ञापन छोड़ते हैं। लेकिन, आप YouTube पर Dove रियल ब्यूटी स्केच की खोज कर सकते हैं, या GE के द मैसेज जैसे पॉडकास्ट में ट्यून कर सकते हैं। यदि आप कई दर्शकों को पसंद करते हैं, तो आपने सोशल मीडिया पर ब्रांडेड सामग्री भी साझा की है।

जबकि ब्रांडेड सामग्री एक मौजूदा प्रवृत्ति प्रतीत होती है, यह काम करती है। यहाँ क्यों है: जब कोई उपभोक्ता ब्रांडेड सामग्री देखता है, तो उसका ब्रांड रिकॉल प्रदर्शन विज्ञापनों के साथ 59% तक अधिक होता है। दर्शक भी एक ही ब्रांड से अतिरिक्त सामग्री की तलाश में 14% अधिक हैं। जहां तक ​​आरओआई जाता है, ये मजबूत संख्या हैं।

ब्रांडेड सामग्री अधिक ध्यान आकर्षित करती है और ब्रांड पहचान बनाती है। उपभोक्ता ब्रांडेड सामग्री पसंद करते हैं क्योंकि उनका मानना ​​है कि सामग्री अधिक उपभोक्ता-केंद्रित है। चूंकि संदेश बिक्री की पिच नहीं है, इसलिए यह ब्रांड और उपभोक्ता के बीच विश्वास पैदा करता है। पारंपरिक विज्ञापन का परिणाम समान नहीं होता है।

जीई रिपोर्ट

ब्रांडेड सामग्री का एक बड़ा उदाहरण GE की वेबसाइट GE रिपोर्ट है। जीई ने अपने उद्योग से जुड़ी दिलचस्प कहानियों को बताने के लिए जीई रिपोर्ट शुरू की। जीई रिपोर्ट में कई अलग-अलग आवाजों के लेख हैं। वे GE में नवाचार, डिजिटल परिवर्तन और व्यापार पर भी बात करते हैं। एक चीज जो वे नहीं करते हैं वह है उनके उत्पादों का विज्ञापन। उनकी वेबसाइट समाचार और सूचना का स्रोत है, प्रत्यक्ष बिक्री नहीं। यह एक प्राधिकरण स्रोत है और यह उपभोक्ताओं को एक लाभ प्रदान करता है।

नेटफ्लिक्स, ऑरेंज द न्यू ब्लैक और द न्यूयॉर्क टाइम्स है

आधुनिक ब्रांडेड सामग्री का एक और उदाहरण नेटफ्लिक्स से आता है। नेटफ्लिक्स ने द न्यू यॉर्क टाइम्स में ब्रांडेड सामग्री के एक टुकड़े के रूप में महिला कैदियों के बारे में एक लेख लिखा। सामग्री उनके शो ऑरेंज द न्यू ब्लैक से संबंधित है, लेकिन लेख शो के बारे में नहीं था। द न्यूयॉर्क टाइम्स के लगभग 1 मिलियन पाठकों ने इस लेख को देखा जब यह सामने आया। लेख में वास्तविक मुद्दों के बारे में बात की गई है जिसमें महिला कैदी रुचि पैदा करती हैं। पाठकों को विषय में दिलचस्पी लेने से, वे शो के लिए अधिक दर्शक प्राप्त करने में सक्षम थे।

(अच्छा) ब्रांडेड सामग्री का विज्ञान:

तो, ब्रांडेड सामग्री कैसे प्रदर्शन करती है? यह बहुत अच्छा प्रदर्शन करता है।

नीलसन ने पाया कि ब्रांडेड सामग्री के लिए ब्रांड रिकॉल 86% था, और नियमित विज्ञापनों के लिए केवल 65%।

बेशक, सभी ब्रांडेड सामग्री समान नहीं हैं। नीलसन ने यह भी पाया कि सभी अच्छी ब्रांडेड सामग्री में कुछ गुण होते हैं। ये हैं: एक केंद्रीय व्यक्तित्व, एक अनूठी अवधारणा और दर्शकों के साथ संबंध। ब्रांड के लिए एक अच्छा फिट होने के लिए सामग्री की शैली भी महत्वपूर्ण है।

मार्केटिंग फर्म एडेलमैन के अनुसार कंटेंट का उद्देश्य भी मायने रखता है। वे कहते हैं कि एक ब्रांड का उद्देश्य उपभोक्ताओं के लिए मायने रखता है जब वे खरीदारी करने के लिए बाज़ार में होते हैं। पारंपरिक विज्ञापन की तुलना में ब्रांडेड सामग्री के साथ ब्रांड के उद्देश्य का संचार करना आसान है।

ब्रांडेड सामग्री बनाने के विज्ञान का एक हिस्सा जो परिणाम प्राप्त करता है वह जानता है कि इसे कहाँ देखा जाएगा। पोलर द्वारा किए गए एक अध्ययन के अनुसार, 55% ब्रांडेड सामग्री मोबाइल उपकरणों पर देखी जाती है। फोन और टैबलेट के साथ अच्छी तरह से काम करने वाली सामग्री बनाने का मतलब अधिक विचार और शेयर होंगे।

एक अन्य महत्वपूर्ण अंतर्दृष्टि ऑनलाइन सामग्री की दुनिया से आती है। मूल्यवान ऑनलाइन सामग्री पर अभी भी बहुत ध्यान दिया जाता है, लेकिन 82% अमेरिकी ऑनलाइन विज्ञापनों को अनदेखा करते हैं। यही कारण है कि 2015 में 50% मार्केटर्स ने ब्रांडेड सामग्री पर खर्च में वृद्धि की सूचना दी। पुराने तरीके अब काम नहीं करते हैं। यह कुछ ऐसा करने का समय है जो लोगों का ध्यान आकर्षित करेगा और इसे बनाए रखेगा।

(महान) ब्रांडेड सामग्री का भविष्य

"भविष्य यहाँ पहले से ही है, यह व्यापक रूप से वितरित नहीं है।" -विलियम गिब्सन

इस उद्धरण से हमें लगता है कि महान ब्रांडेड सामग्री का भविष्य क्या है। जो लोग इसे बना रहे हैं उन्हें परिणाम मिल रहे हैं। जो लोग इसे नहीं बना रहे हैं वे अभी तक भविष्य से प्रेरित हैं। यहां 7 ब्रांडेड सामग्री उदाहरणों की कहानियां दी गई हैं जो इस नए (पुराने) माध्यम के भविष्य को दर्शाती हैं।

कॉम्पीडियंस इन कार्स कॉफ़ी - ब्रांडेड सामग्री श्रृंखला

कॉमेडियन इन कार्स गेटिंग कॉफ़ी एक ब्रांडेड वेब श्रृंखला है जो एक्यूरा और सीनफील्ड द्वारा बनाई गई है। प्रत्येक एपिसोड में एक अलग कॉमेडियन जेरी के साथ एक विंटेज कार में मिलता है, बातचीत होती है, और कॉफी मिलती है। प्रत्येक एपिसोड की लंबाई लगभग 10-15 मिनट है। यह एक सरल विचार था, और सीनफेल्ड को इस विचार के लिए तैयार किया गया था कि ये विज्ञापन उनकी श्रृंखला में व्यवस्थित रूप से फिट होंगे। Acura पूरी श्रृंखला का प्रायोजक रहा है, जो हाल ही में Crackle से Netflix में स्थानांतरित हुआ।

मार्वल के रनवे विथ लिफ़्ट और सिटी ऑफ़ लॉस एंजिल्स

लोकप्रिय मार्वल श्रृंखला - रनवे, लॉस एंजिल्स के शहर हुलु और लिफ़्ट द्वारा बनाई गई है। कहानी 6 किशोरों का अनुसरण करती है जो अपने माता-पिता को पता लगाते हैं कि वे वास्तव में सुपर-खलनायक हैं। उन्हें यह भी पता चलता है कि उनके पास जादुई शक्तियां हो सकती हैं। चूंकि पात्र शहर के आसपास जाने के लिए Lyft का उपयोग करते हैं, इसलिए ब्रांड अपने ब्रांड जागरूकता को बढ़ाने में सक्षम है।

मोज़िला द्वारा IRL पॉडकास्ट

फ़ायरफ़ॉक्स के निर्माता, मोज़िला ने एक ब्रांडेड सामग्री पॉडकास्ट बनाया। IRL (वास्तविक जीवन में) इस विचार पर आधारित है कि हमारा ऑनलाइन जीवन हमारे वास्तविक जीवन का हिस्सा है। अपने पॉडकास्ट को बनाने में, मोज़िला उन मुद्दों से निपटता है जो वे अपने गैर-लाभ के माध्यम से लड़ते हैं। नमूना विषयों में शामिल हैं: शुद्ध तटस्थता, इंटरनेट बदमाशी और ट्रोल, और मुफ्त भाषण। ब्रांडेड सामग्री पॉडकास्ट "सभी के लिए स्वस्थ, अजीब और अद्भुत रखने के लिए, इंटरनेट के पाठ्यक्रम को बदलने का प्रयास करता है।"

GE का संदेश

GE का संदेश 8-सीरीज़ का साप्ताहिक पॉडकास्ट था। यह बाहरी अंतरिक्ष से एक संदेश को डिकोड करने के बारे में था जो कथित तौर पर 70 साल पहले प्राप्त हुआ था। यह निकी टोमलिन की रिपोर्ट और साक्षात्कार पर आधारित था। पॉडकास्ट एक शीर्ष क्रिप्टोलॉजी टीम से डिक्रिप्शन विधियों पर केंद्रित है। 8-सप्ताह के रन के दौरान, श्रृंखला को 1.2 मिलियन डाउनलोड मिले। यह आईट्यून्स पॉडकास्ट चार्ट पर नंबर एक स्थान पर भी पहुंच गया।

वॉक्स क्रिएटिव और एमजीएम ग्रैंड

ब्रांडेड सामग्री को व्यक्ति में भी अनुभव किया जा सकता है। उदाहरण के लिए, वॉक्स क्रिएटिव और एमजीएम ग्रांड होटल एंड कसीनो ने एक नए होटल लॉबी डिस्प्ले पर एक साथ काम किया। यह परियोजना एक ऑनलाइन प्रतियोगिता के रूप में शुरू हुई और एक इन-हाउस इंस्टालेशन बन गई। प्रोडक्शन स्टूडियो और होटल ने मिलकर अत्याधुनिक प्रदर्शन का निर्माण किया। इसमें दर्पण से सुसज्जित डिज़ाइन और लियो द लायन, MGM के शुभंकर को प्रदर्शित किया गया है। लॉबी के आगंतुक वीडियो, एनीमेशन और कंप्यूटर प्रौद्योगिकी के साथ बातचीत कर सकते हैं। यह डिस्प्ले जनवरी 2018 से उपलब्ध होगी।

यह नया प्रदर्शन एमजीएम ग्रांड होटल एंड कैसीनो द्वारा आयोजित एक ऑनलाइन प्रतियोगिता के रूप में शुरू हुआ। वे एक रोमांचक नई लॉबी डिस्प्ले बनाने के लिए एक प्रोडक्शन कंपनी चुनना चाहते थे। प्रतियोगियों ने प्रत्येक ब्रांडेड सामग्री वीडियो बनाए जो ऑनलाइन पोस्ट किए गए थे। दर्शकों ने तब अपने पसंदीदा वीडियो के लिए मतदान किया। अकेले प्रतियोगिता के कुछ हफ्तों में प्रतियोगिता के वीडियो को 5 मिलियन से अधिक बार देखा गया।

लेगो द मूवी

लेगो फिल्म बॉक्स ऑफिस पर इतनी हिट थी कि लोगों को यह महसूस नहीं हुआ कि यह लेगो ब्रांड के लिए ब्रांडेड सामग्री थी। फिल्म ने ब्रांड जागरूकता बढ़ाई और बिक्री में भी वृद्धि हुई। यह अब तक के सबसे सफल ब्रांडेड कंटेंट टुकड़ों में से एक बन गया। फिल्म की रिलीज के बाद 2015 में लेगो के लिए बिक्री में 25% की वृद्धि हुई।

TOMS

ब्रांडेड सामग्री का उपयोग सामाजिक भलाई के लिए भी किया जा सकता है। उदाहरण के लिए TOMS जूते लें। उन्होंने एक वीडियो बनाया जिसमें दर्शकों को टैग करने की अनुमति दी गई क्योंकि वे पेरू की एक धर्मार्थ यात्रा पर गए थे। इस अभियान ने दर्शकों को देने की खुशी का अनुभव करने की अनुमति दी। दर्शक वीडियो के कैमरा कोण को बदल सकते हैं और उन्हें स्थानीय संस्कृति का अनुभव मिलता है। वीडियो दर्शकों को ब्रांड के बारे में भी सिखाता है।

ब्रांडेड सामग्री आपकी कैसे मदद कर सकती है?

आपकी मार्केटिंग रणनीति के भविष्य के लिए इसका क्या मतलब है? ब्रांडेड सामग्री यहाँ रहने के लिए है और यह और अधिक लोकप्रिय होती रहेगी। यदि आपकी कंपनी ने अभी तक ब्रांडेड कंटेंट वैगन पर काम नहीं किया है, तो शुरू होने में देर नहीं हुई है! 2018 को वह वर्ष बनाएं जिसे आप अपने ग्राहकों के साथ प्रामाणिक और वास्तविक तरीके से जोड़ते हैं। आपकी बिक्री भी इस प्रक्रिया में बढ़ सकती है।

मिशन स्टूडियो में, हम आपके कार्य, अभियान या परियोजना को बढ़ावा देने में मदद करने में प्रसन्न हैं। हम ब्रांडों के लिए मूल सामग्री बनाते हैं (चाहे वह एक ब्रांडेड पॉडकास्ट हो, वीडियो श्रृंखला, या छोटा) और लाखों लोगों के लिए हमारे दर्शकों को वितरित करें।

मिशन हर महीने लाखों अद्भुत लोगों तक पहुंचता है। हम केवल उन ब्रांडों के साथ काम करते हैं जिनके उत्पाद हम उपयोग करते हैं, प्यार और विश्वास करते हैं। कहानी सुनाना आसान नहीं है, और अगर आपको कुछ मार्गदर्शन की आवश्यकता है, तो हम लोगों को मदद करने के लिए तैयार हैं। यहां मिशन की क्रिएटिव टीम से जुड़ें!

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